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프리미엄 브랜드 마케팅 Burt’s Bees (버츠비)
Burt’s Bees
● 1984.설립.미국 메인주. 버트 샤비츠 (Burt Shavits & Roxanne Quimby)
● 벌꿀 추출 천연왁스로 양초 제조로 시작
● 1991. 천연비누와 향수, 립밤으로 확장
● 2007. 클로락스(Clorox) 그
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ZARA 자라 경영전략 사례분석과 마케팅 4P전략 분석 및 ZARA 브랜드 특징분석과 느낀점
1. ZARA (자라) 소개
2. ZARA 브랜드 특징분석
3. ZARA 경영전략 사레분석
(1) 수직적통합 전략
(2) SCM전략
(3) 확장전략
- 수평적 확장
- 카테고리 확
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브랜드 리포지셔닝을 통해 고가의 명품시장과는 다른 매스티지 럭셔리를 지향, 차별화 된 소비자층을 확보해나가기 시작했다. 다양한 악세사리의 확장과 젊어진 디자인이 이제 버버리 트렌치코트의 디자인으로 자리 잡았다. 그럼에도 불구
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브랜드와 소비자가 자원을 매개로 서로 순환하는 관계를 형성한다는 점에서, 단순 리사이클 캠페인을 넘어선 구조적 브랜드 전략으로 평가할 수 있다.
정리하면, MUJI CYCLE은 경쟁 브랜드의 리사이클 프로그램과 비교했을 때 다음과 같은 특징
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확장이 진행되고 있어 아슬아슬해 보인다고 한다. 그리고 이랜드는 계열사가 계열사 자금을 지원하는, 일종의 '순환보증' 구조를 가지고 있기 때문에 한 곳이 무너지면 다른 곳이 같이 연쇄적으로 무너질 그룹재무리스크가 크다. 물론 반대로
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Brand 강화전략은 새롭게 발전된 시장에서 기존의 브랜드를 그대로 사용하거나 약간의 변형을 하여 사용하는 것이다. 즉 창업주의 이름인 “Disney”는 만화영화 제작사의 회사명에서 놀이공원 및 TV 쇼 등 새로운 시장에까지 확장하여 일관되게
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브랜드 이미지는 물론, 브랜드에 대한 연상 이미지가 전무후무한 상태
게다가 노란색 CI컬러는 ‘촌스럽고 지저분한’이미지를 주어 주유소에 어울리지 않는 색상으로 평가
90년대 초 최고의 옥탄가를 가진 제품으로 평가 받으며 품질적인
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브랜드라는 점을 어필할 것이다.
< GS리테일이 미스터도넛과 공동으로 하고 있는 쿠폰 >
인터넷 배너광고와 버스, 지하철 등 옥외 광고-미스터도넛이 인지도가 낮다는 점과 광고에 크게 비중을 두지 않을 것이라는 본사의 지침을 감안하
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브랜드 마케팅[Brand Marketing]
2. Sports Marketing
3. 코카콜라의 TV광고 [TV Marketing]
4. Cyber Marketing (Online Marketing)
5. 캐릭터 마케팅(북극곰, 산타클로스)
V. Competitor
펩시콜라
1. 펩시콜라의 탄생 - Follower로 출발
2. 펩시콜라의 비약적인 성장
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브랜드인 ‘아르마니 익스체인지’, 프라다의 하위 브랜드인 ‘미우미우’등이 있다. 실제로 여성소비와 전통 명품 및 매스티지에 관한 논문 박희랑 외 1인, 한국 여성의 명품 구매행동을 설명하는 통합모델, 2006, 성균관대 심리학과
에서 남
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