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브랜드가 왜 중요한가'에서 '브랜드가 어떻게 만들어지는가'에 이르기까지, 이 연구를 통해 살펴보고자 했다. 브랜드는 한 제품을 소비자에게 알려서 구매에 이르기까지 작용하는 하나의 매개체일 뿐만 아니라, 앞서 언급한 것처럼 이제는 기
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패밀리 브랜드화 감각적 브랜드화 리포지셔닝을 들 수 있다.
질 샌더의 수석디자이너였던 로베르토 메니체티(Robert Menichetti)영입으로 제품 디자인의
혁신적인 변화 시도와 현대적인 테이스트에 맞춘 ‘프로섬(Prorsum)’ 라인의 확장 및 변형
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브랜드 영역을 구축할 수 있었다.
- 參 考 文 獻 -
1). 채서일(1997), 사회과학조사방법론, 제2판, 서울: 학현사.
2). 최덕철(1997), 서비스마케팅, 서울: 학문사
3). 채서일, 손영석 (1992), "상표확장전략에 대한 소비자 정보탐색행동에 관한 연구," 경
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brand Group이 추정한 브랜드자산의 가치
순 위 브 랜 드 가 치 (단위:백만 달러)
1 코카콜라 83,845
2 MS 56,654
3 IBM 43,781
4 GE 33,502
5 포드 33,197
6 디즈니 32,275
7 인텔 30,021
8 맥도널드 26,231
9 AT&T 24,181
10 말보로 21,048
(2003년 Business Week지)
4. 세계화를 지향
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브랜드의 가치를 높이고, 광고비에 따라 아파트의 이미지를 나타내 가격결정에 영향을 미칠 수 있다고 한다. 인지도를 확장시키려면 광고를 넓게 하여 소비자에게 인식하는 것이 가장 중요하다는 결과가 나타났다.
제2절 연구의 한계점
아파
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브랜드와의 관계
소비자 의사결정단계별 브랜드 구축방안
브랜드 아이덴티티의 시간적 일관성
제 3부 브랜드명의 결정
브랜드명 결정의 두가지 단계
기업 전체의 브랜드명 전략 결정
브랜드확장 여부의 결정
제 4부 브랜드와
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브랜드 네이밍과 소비자 인지도에 관한 연구, 2006년 10월.
박영미, “백퍼센트 네이밍”, 이가책.
American Marketing Association, 1990.
David Powers Cleary, “미국의 유명브랜드 성공전략”, 서울무역협회.
Frank Delano, The Omnipowerful Brand, Amacom.
Henri charmasson, Th
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브랜드 인지(Brand Awareness)
2) 브랜드 이미지(Brand Image)
3) 지각된 품질(Perceived Quality)
4) 브랜드 충성도(Brand Loyalty)
2. 온라인 브랜드 자산 구성요인에 관한 연구
Ⅳ. 브랜드자산의 특성
Ⅴ. 브랜드자산의 가치
1. 상대적 가치 (시장점유율
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브랜드의 이미지가 강하다. 많은 한국기업들은 전략적으로 중앙아시아, 남미, 독립국가연합(CIS) 등 성장시장에서의 수출확장에 역점을 두어 왔다. 이는 마케팅 비용의 한계와 값에 비해 무난한 가치를 지닌 한국브랜드에 이들 시장이 적합해
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확장에 들어서게 되었다.
출처
한국 수출기업의 고유 브랜드 전략에 대한 연구 : 시계수출산업을 중심으로
/김동순 2002
성공한 중소기업 브랜드의 마케팅 전략 사례/장순규 2005년
<이상 국회전자도서관>
〔특허청〕시계분야 이제 디자인
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