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브랜드 기업 중 프랜차이즈의 문제점
- 멀티 브랜드 중 특징 중 하나가 프랜차이즈 형태의 점포 수 확장이다. 이번 조사를 하면서 각 홈페이지를 방문하게 되었는데, 홈페이지 팝업창 마다 창업에 관련한 부분별한 광고와 긍정적인 효과에 대
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전략으로 Calvin Klein 이라는 전 세계적으로 브랜드를 알리게 되고 미국시장 뿐만 아니라 전 세계적으로 사랑받는 Global Brand로 자리매김하게 되는데 가장 직접적인 역할을 하였다.
따라서 Calvin Klein처럼 세계적인 브랜드로 성장하기 위해서는 제
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체계
(2) 콜드스톤
1) 역사
2) 발전
2. STP 분석
1) Segmentation : 시장세분화
2) Targeting : 목표대상 설정
3) Positioning, 위치설정
3. 7P 분석
4. SWOT 분석
5. 경쟁사 분석
1) Baskin Robbions31(배스킨 라빈스)
2) Haagen-Dazs, 하겐다즈
5.. 새로운 전략
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브랜드 STP 전략론 - 나운봉, 손영석, 비앤엠북스, 2006
21세기 디지털시대의 신 경영학 - 민경호, 무역경영사, 2005
소비자 행동의 이해 - 박승환, 최철재, 도서출판 大經, 2005
프랜차이즈 경영론 - 박주현, 장재남, 홍금표, 도서출판 글로벌, 2005
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브랜드가치 제고 전략, 김정탁 외 14명, 문화관광부
대한무역진흥회 발간 자료들
<書籍>
『국가브랜드, 국가이미지』, 사이몬 안홀트, 커뮤니케이션북스, 2003
『국가이미지와 기업경쟁력』, 유진 D. 자페, 신건철 외 역, 한국경제신문, 200
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(2) 아웃백의 서비스 전략
(3) 아웃백 청사진
2. 대기 관리
1) 대기관리 개념
2) 아웃백의 대기관리 사례
3. 진실의 순간(MOT) 관리
1) 진실의 순간(MOT)개념
2) 아웃백의 MOT
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브랜드 스토리
(2) 브랜드 철학
(3) 꽃을든남자 히스토리
2. 고객분석
(1) 외모 관심도과 화장품 구매
(2) 연령별 소비행동 분석
(3) 화장품 구매행동
3. 경쟁사 분석 (미샤)
Ⅳ. 꽃을든남자 SWOT분석
Ⅴ. 꽃을든남자 STP 전략
Segments
Targeting
Positioning
Ⅵ
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Opportunity
(4) Threat
4. STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. 4P 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. 향후 전략 방안
(1) 브랜드 이미지 형성
(2) 경쟁 범위 확대
(3) 콜라보레이션
(4) 감성마케팅
7. 결론 및 시사점
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브랜드 가치를 높이기 위한 지속적이고 다각적인 노력을 기울여야 함
- 버버리의 사례는 확립된 브랜드 가치라도 지속적인 변화 노력없이는 하락할수 있다는 것을 보여줌
· 최신 브랜드 관리 전략들에 대한 끊임없는 관심과 활용이 필요하며
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브랜드 이미지 및 구축 전략
(1)한국의 시계산업과 로만손의 위치 (2)로만손 브랜드 이미지
(3)브랜드 성공 요인
(4)로만손 구축전략
4. 기술개발
(1)OBM전환
5. 글로벌 진출 전략
(1) 해외 시장 진출 배경
(2) 주요 해외 진출지역
(3)
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