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제품 요소(뛰어난 성능을 위해서)에 집중
: 유통경로와 가격요소(저렴한 가격을 위해서)에 집중 [브랜드 창조와 관리]
CONTENTS
A. 브랜드란 무엇인가
B. 어떻게 브랜드를 개발하는가
C. 브랜드의 유형
D. 브랜딩 전략
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이익 증대 위해 Target 전략
Consumer Insight
왜 갈등하는가? 갈등의 근원은 무엇인가?
기존 이용 브랜드로 연결
We could see more..엄마는?
새로운 Campaign Theme
Creative Guideline
중장기 커뮤니케이션 전략
Integrated Branding
New Media
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(5) 공급자의 교섭력
3. SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. ZARA 전략 분석
(1) Value Chain
(2) SCM
(3) FAST FASHION
(4) Marketing
(5) Environmental Policy
5. 향후 전략
(1) 단기적 전략
(2) 중/장기적 전략
6. 결론 및 시사점
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경쟁 브랜드와의 비교평가
5-1. 다른 저가화장품의 사용빈도
5-2. THE FACE SHOP과 다른 저가 화장품과의 비교
6. THE FACE SHOP의 개선방향
Ⅳ. THE FACE SHOP의 브랜드 이미지 향상을 위한 전략적 대안 제시
Ⅴ. 부록
조사 설문지
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Brand Building에 영향을 끼치는 기능을 수행한다.
광고는 크게 4가지 역할을 한다. 인지도를 창출하고, 필수적인 정보를 제공하며, 적절한 브랜드 이미지를 형성하는데 도움을 줄 뿐 아니라, 브랜드를 구매하고 사용하게 하는데에 영향을 미친다
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관리부터 철저히 해야 한다. 몸집만 불리기보다 내실을 다지는 질적 성장을 통해 더 큰 브랜드 가치를 창출해야 한다. -마케팅전략
1. 공간의 차별화
2. 스타마케팅과 PPL
3. 맞춤형 마케팅
4) 메뉴의 다양화와 지속적 개발
- SWOT 분
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전략을 본격적으로 펼칠 방침이다. 내년에는 홍콩법인의 상장을 통해 공격적으로 사세를 확장하고 해외브랜드의 M&A도 고려하고 있다. 더베이직하우스는 소싱 경쟁력과 브랜드 파워를 갖추기 위해서는 글로벌 전략이 최우선 되어야 한다고
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성공요소
1. 완전한 자율성 부여
2. 우수한 공헌자(Contributor)를 확보
3. 편리한 서비스와 빠른 속도를 유지
4. 관심영역에 따른 체계적인 분류
5. 서비스의 차별화
Ⅷ. 커뮤니티의 활성화 방안
Ⅸ. 향후 커뮤니티의 발전 방향
참고문헌
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브랜드의 중요성과 함께 대두된 체험마케팅을 ㈜ 태평양 라네즈의 사례를 중심으로 체험적 마케팅 모형에 의한 브랜드 전략과 관리 방안을 제안하고자 한다.
2. 브랜드와 체험마케팅
1) 브랜드 관리의 중요성
브랜드는 제품의 얼굴로서,
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브랜드 신바람이 나도록 붐을 일으켜라
4. 브랜드 관리 조직을 집중화하라
5. 브랜드에 대한 지식과 마인드를 가지고 책임을 질 수 있는 CBO를 만들어라
제 Ⅲ 장 브랜드가 강한 회사가 되기 위한 브랜드 전략차원의 조건
1. 승부 브랜드를
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