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브랜드 확장 전략의 추진 방안 : 제일모직 슐레인 브랜드를 중심으로, 서강대학교, 1993
◎ 예종석, 제일모직의 사업다각화 성공사례, 한국경영학회, 2002
◎ 이형재, 다자인 마케팅의 성공사례 :(주)제일모직 빈폴, 한국디자인학회, 2007
◎ 임창
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기능"을 보고 구입했으면 하는 바람이다. 1. 브랜드의 정의 및 가치와 중요성
2. 브랜드에 따른 소비자의 반응
3. 구매행동에 관한 분석
4. 브랜드 아이덴티티의 구축
5. 브랜드의 전략적 관리
6. “건국우유” 브랜드의 전략적
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전략
→ 브랜드 차별화를 위해선 보다 적극적인 프로모션이 필요하다. 잇츠스킨의 최대의 실수는 프로모션을 하지 않은 것이다. 스킨푸드가 맨 처음 구전마케팅을 펼친 것과는 상황이 다르다. 그때는 스킨푸드와 같은 이미지를 가지고 있는
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브랜드가 새로운 제품을 제공할 때 이를 기꺼이 받아들이며, 이는 브랜드의 가치를 한층 높이는 결과로 이어진다. 기업은 소비자와의 지속적인 관계 형성과 품질 관리에 집중하여 브랜드 신뢰를 강화해야 하며, 이를 기반으로 전략적으로 확
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브랜드 스토리 …………………………………… 3
Ⅱ. 본론
1. NIKE의 SWOT분석 ………………………………… 7
2. NIKE의 S.T.P전략 ………………………………… 9
3. NIKE의 광고 분석
3.1 현재 광고 방향 및 광고 타깃 ……
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전략을 구성해야 한다. 1. 아웃도어브랜드 밀레 MILLET 기업소개
(1) 기업개요
(2) 경영철학
2. 아웃도어 시장상황분석
3. 밀레 SWOT분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)
4. 밀레 STP분석
(1) Segmentation
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이미지를 결합
15. 앱솔루트 보드카의 신규제품 브랜드 개발
16. 아이덴티티 디자인 관리의 목적과 효과
17. 브랜드자산의 구축과 금융회사의 성장
18. 브랜드자산 운용(Brand Equity Management)
19. Brand Identity (브랜드의 정체성 확립)
20. Brand Levera
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전략은 각 브랜드의 역할과 다른 브랜드들과의 상호 의존성에 따라 달라져야 된다.
여기서는 커뮤니케이션 전략을 중심으로 이 문제를 살펴보기로 한다.
첫째는 기업이미지 캠페인으로 이는 기업브랜드에 대한 전반적인 연상을 창출하기
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관리를 원활하게 진행한다.
<참고자료>
www.nike.co.kr
www.adidas.com/kr
ww.seri.org
www.lgeri.com
www.mk.co.kr
www.edaily.co.kr
www.hankyung.com
운동화 전쟁 - 바바라 스미트, 김하락 역, 랜덤하우스코리아, 2008
디자인이 브랜드와 만나다 - 유정미, 시공사, 2008
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: 브랜드에 담길 명확한 컨텐츠 정립
● 2단계 : 내부 구성원을 통한 고용 브랜드 전파
● 3단계 : 대외 홍보를 위한 다양한 커뮤니케이션 채널의 활용
부서간 네트워크를 통해 시너지를 발휘
전사적 직장 이미지 관리 시스템을 구축
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