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수단이 될 수도 있다. 이를 위해 스포츠마케팅의 경제적 효과에 대한 분석과 함께 구체적인 실행 전략을 주도할 수 있는 인프라구축과 인력에 대한 투자가 필요한 시점이다. 1. 스포츠마케팅의 개념
2. 삼성전자 스포츠마케팅 사례연구
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브랜드 c. 디자인 d. 가격 e. 기타( )
「 스마트 오븐
삼성전자는 바코드만 스캔하면 알아서 요리해 주는 똑똑한 가전제품 ‘스마트오븐’을 출시
하였다. 주요 특징으로는 스캔기능, 열원기능, 청소기능, 고급스러운 디자인을 내세우고
있다.
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브랜드 관리를 위한 생활자 관점의 평가 모형, 한국광고홍보학회
- 이진용(2003), 소비자 의사결정과정에 기초한 통합적 브랜드관리에 관한 연구, 한국광고학회
- 하수경 외 1명(2009), 한국 중소기업의 글로벌 브랜드 관리 전략, 한국국제경영관
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브랜드 이름이 보이는 상품 뿐만 아니라, 협찬업체의 이미지나 명칭, 특정 장소 등을 노출시켜 무의식 중에 관객들에게 홍보하는 일종의 광고마케팅 전략이다. 실례로 갤럭시폰은 출시되자마자 여러 영화에 협찬되어 주인공들이 사용하면서
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삼성전자의 경영 이념 ………………………………… 4
2-3. 삼성전자의 사업영역 …………………………………… 4
2-4. 삼성전자 보유 브랜드 ………………………………… 5
2-5. 삼성전자의 해외 마케팅 전략 ……………………… 5
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전략
1.환경 분석
1)외적 환경
2)내적 환경
3)SWOT 분석 결과
2.개발 계획
1. 딤채의 제품 컨셉
2. 브랜드 네이밍
3. 테스트 마케팅
3.시장 진입 전략
1)STP전략
2)4P전략
Ⅴ.시장 진입후의 전략
1.환경 분석
2.4
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, 조주영 역, 홍익출판사, 2002
소니제국의 마케팅 - 야마무라 신이치로, 김욱송 역, 참솔, 2001
소니의 야망 - 아사쿠라 레이지, 신동기 역, 바다출판사, 2000
소니의 선택 소니의 성공 - 마쓰오카 다케오, 강윤경 역, 연합뉴스(연합통신), 2000
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삼성전자의 경우에는 일본 전자기업들과 거의 맞먹는 기술력과 자금력, 마케팅 능력 등을 가지고 있기 때문이다.
이러한 측면에서 삼성전자는 높은 기술력과 마케팅 능력을 통한 고가전략의 시행과 높은 기술력 제품에서의 일본기업과 치열
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삼성전자 / 모토로라 / 소니에릭슨 )
IV. LG전자의 해외진출과정
1. 글로벌시장진출배경
2. 해외진출의 실패 및 성공
3. 실패 및 성공요인
V. LG전자의 마케팅 전략
1. STP전략 ( 미국 / 유럽 / 인도 / 중국 )
2. 마케팅믹스(4P's) ( 미
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삼성 전자는 현재의 이익에 치중하기보다는 고급 기술 브랜드라는 이미지를 확산 시키고 제품의 차별화된 기능적 특성을 인식시킴으로써 미래의 시장에 대한 기반을 구축하고자 한 것은 장기적인 안목을 가진 마케팅 전략이라고 평가할 수
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