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마케팅프로그램 설계
1) 브랜드 구성요소의 선택과 브랜드 이외의 요인에 의해 형성된 브랜드 연상의 활용
여러 브랜드요소들의 효과적인 활용
포장 등에 따른 영향 고려
기업의 이미지, 광고모델, 원산지, 유통 등에 따른 영향 고려
2) 최적의
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브랜드 아이덴티티는 자부심이다. 이런 키워드를 인식시킬 수 있는 매체 광고를 장기적인 브랜드 관리를 위해 차별화 전략을 지속적으로 추진하고 있다. 1999년말 아파트에 메이커 브랜드가 아닌 개별브랜드 래미안을 선보임으로써 본격적인
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광고주의 마케팅 기능 및 브랜드 관리의 세계화를 이루는 포석이 되는 것이라 사료 된다.
참고문헌
◎ 강호영 외 4명, 기업전략에 따른 균형성과표의 가중치 설계변화, 한국회계정보학회, 2009
◎ 김영태, 기업전략구축의 결정요인분석에 관한
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브랜드 핵심역량 및 경쟁우위 확보전략 도출
1. 명품구매고객 세분화 전략
2. 문화마케팅 전략
3. 연계 마케팅 전략
4. 유통채널로서의 확고한 입지 구축
5. 기업의 내부적 역량 강화
6. 준거집단을 활용한 마케팅 전략
7. 공간
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추구하기 위한 마케팅 활동을 전개하였다. 즉, 유통채널은 백화점 매장 및 방문 판매 위주의 채널을 설계하고 광고 및 매스미디어 홍보는 브랜드 컨셉을 일관되고 정확하게 전달하고, 헤라엔느 등의 커뮤니티 활동 등 다양한 활동을 꾸준하게
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이미지를 형성 할 수 있도록 노력해야 할 것이다.
9. H&M 향후전략방향 제안
국내 SPA브랜드가 나가야 할 방향을 모색한다면 첫째로는 빠르게 변화되고 있는 현 상황에 맞게 그 변화에 민감해야 하기 때문에 QR시스템을 빠르게 구축해야 할 것
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광고
a. 제품 이미지 및 타깃에 맞는 지속적 스타광고 전략
b. 제품의 효과 및 성능에 대한 인식을 제고하기 위한 광고전략
5) 홍보 및 캠페인
a. ‘전지현 in 이너비랜드!’
<5> 마케팅전략 평가
Ⅵ. 평가
<6>
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전략은 부재한다고 볼 수 있다. 따라서 북경 왕푸징이나 상해 와이탄과 같은 도시의 얼굴이라고 말할 수 있는 주요 지점에 진로주점이 입지해야 한다. 고가 상점으로 무장된 거리에 진로주점이 있다는 것 자체가 고급적인 이미지를 구축하는
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마케팅 전략수립
(1) 노인타겟 마케팅
4-50대 이상의 소비자들에게 밀레의 새로운 노인 상품들을 소개하는 목적으로 ‘효도 마라톤’이나 ‘효도 산악회’ 등의 이벤트를 개최할 필요가있다. 이러한 이벤트는 브랜드의 새로운 이미지를 구축
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브랜드가 고수하고자 했던 고급스러움이라는 이미지에서 멀어질 수도 있다는 점이 우려될 수 있다. 이러한 단점을 보완하기 위해 커피 자체가 지니고 있는 ‘고급스러움’이라는 이미지에서 벗어나, ‘따뜻함’이라는 이미지에 포커스를 맞
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