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나이키가 명성을 고수하고 있는 데에 큰 영향을 미쳤다. 스타마케팅에서도 유명한 선수들을 다수 섭외하여 펼치던 전략에서 탈피, 특정 빅 스타를 내세운 광고 전략은 나이키만의 결단력을 보여준 사례로도 볼 수 있다. 브랜드 이미지는 스타
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드컵 중국특수 의류업계 300억, 2001.12.12
김이석, 체험 마케팅을 통한 디자인 요소 개발에 관한 연구-스타벅스 커피 코리아 사례를 중심으로, 연세대학교 대학원 석사학위논문, 2003
김 희, 소비자 체험의 유형을 이용한 기업의 브랜드 전략에 관
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이미지를 구축하려는 기업
4. 브랜드자산의 결정요인인 브랜드이미지의 일관성
5. 경험적 브랜드컨셉의 선택과 이의 충실한 실행으로 형시장에서 성공을 거둔 빌드 어 베어 워크숍
6. 현대자동차의 글로벌 브랜드전략과 마케팅커뮤니케이
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MP3를 다운및 포토출력, 최신형휴대폰 체험, 악새사리 판매와 A/s 서비스를 동시에 받을수 있는 종합체험관이다. 1. 전략적 포지셔닝
2. 브랜드 포지셔닝
3. 마케팅 사례
- VK코리아
- 네이버 가격비교
- GS홈쇼핑
- 현대카드
- LG텔레콤
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브랜드 구축전략이다. 고객에게 뚜렷한 의사표시와 호감을 조성함으로써 고객에게 제품과 서비스를 알리고, 차별화하여 새로운 가치를 제공하도록 하여서 브랜드 인지도를 유지하고 높여 간다. 고객이 웹사이트(web site)에서 받는 이미지가
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세계적인 마케팅 능력
적절한 표준화 & 현지화 전략
최고품질의 제품
현지국에 대한 기여
환위험에 따른 대응방안 한국 기업의 글로벌 경영
- 현대자동차
- 삼성전자
- LG전자
외국 기업의 글로벌 경영
- P&G
- 리바이스
- 디젤
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이미지 제고를 위한 광고활동을 전개하고, e-Business를 통한 전자상거래를 통해 새로운 판매전략을 수립하여 판매전략을 수립하고 있다.
● 로레알 : 차별화된 브랜드 피라미드 구축
로레알은 위에서 살펴보았던 세계화장품 시장 순위가 1위인
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브랜드이미지 및 브랜드자산을 형성해 나가는 과정으로 생각할 수 있다.
신한카드의 IMC전략
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• 광고마케팅
Ⅰ.브랜드 인지도구축(1차 광고캠페인)
Ⅱ.차별적 브랜드이미지구축(2차
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광고태도에 미치는 영향. 『한국콘텐츠학회논문지』.
김종희. (2006). Product Placement(PPL)가 브랜드 및 구매의도에 미치는 영향. 경희대학교 대학원, 석사학위논문. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. PPL 광고의 정의
2. 브랜드 이미지를 잘 나타내는
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이미지를 디자인하라
□ 안광호, 이진용, 브랜드 파워, 한국언론자료간행회, 1997
□ 은장직인, 와세다대학 교수, 브랜드전략, 대명, 2001
□ 텍스헤럴드, 브랜드 매니지먼트 ⑤-아이덴티티 구축 전략
□ Scott. B, 브랜드 발전소, 21세기 브랜드 강
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