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나이키의 새로운 캠페인이 벌써부터 우수하고 강력하고 멋있다고 평가되고 있다.
Ⅲ. 결론
앞에서 살펴보았듯이 Brand Equity는 마케팅 프로그램의 효율성을 극대화시켜 준다. 한편 광고는 소비자의 인식을 다루는 것이기 때문에 브랜드 에퀴티
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나이키와 아디다스는 스포츠 브랜드 내에서 이미 최고의 인지도를 가지고 있으며 이에 디자인과 다양성까지 확보된다면 충분히 푸마를 위협할 가능성이 있다. 이에 우리는 푸마의 마케팅 전략이 놓친 두가지를 발견하고 이의 대안으로 기존
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쓸 수 있다는 장점이 있지만 제한된 수의 설문 내용의 시나리오에 의한 측정의 한계와 비교 브랜드 수의 제한, 그리고 브랜드의 구조나 생성 원인, 그리고 브랜드 경쟁력 등 마케팅 활동에 도움을 주는 응용 점을 찾지 못한다는 단점이 있고
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전략과 시스템) - 정구현, 위즈덤하우스, 2008
스페이스 마케팅 - 홍성용, 삼성경제연구소, 2007
그 회사가 알고 싶다 - 중앙일보 산업부, 부글북스, 2007
한국기업의 글로벌경영사례집2 - 장세진, 박영사, 2004
명품 마케팅(브랜드, 신화가 되다) -
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마케팅”, 한울아카데미. 1997
이지은, “차별화된 프리미엄 브랜드 이미지 구축을 위한 현대카드의 스포츠 마케팅 사례”, 「경영교육연구」, 2008
이동준, “스포츠 스타와 스포츠 소비자 행동과의 관계”, 2002
윤나정, “스포츠 스타 광고 모
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브랜드명, 슬로건 등을 현대화시켜나가는 것이 요구된다. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 브랜드의 정의
Ⅲ. 브랜드의 역사
Ⅳ. 브랜드의 역할
Ⅴ. 브랜드 아이덴티티 전략
1. 제품의 연상(Product)
2. 브랜드 개성(Brand Personality)
3. 조직의 연상(Organiza
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구축하였다는 점에서 그 의의가 있다고 할 수 있다.
아디다스와 나이키는 이제 새로운 시장 상황과 글로벌 환경에서 더 치열한 경쟁이 전개될 것으로 예상된다. 글로벌 시장에서 살아남기 위해서는 아디다스와 리복의 복수 브랜드 마케팅이
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으로 구분하여 제품군별로 이미지 목표를 설정하고, 신규 패밀리 브랜드를 도입하여 포장을 새롭게 하고 각 제품군별로 상품전략을 추진하는 것이다.
패밀리 브랜드란 마케팅 자원의 배분 및 효율화를 추구하기 위하여 동질 또는 유사 상품
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전략론 PR 서울 책과 길 [ 목 차 ]
1. 기업이미지 광고와 기업PR
2. 광고의 정의
3. 기업이미지 광고의 변천과정
1) 1970년대 -기업이미지 창조의 시기
2) 1980년대 -‘Strong Company’이미지 구축기
3) 1990년대 초 -‘Exellent Company’를 향하여
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브랜드라는 이미지고착을 막고자 편견을 깨는 행동과 독특한 작품 세계를 가진 낸시 랭을 영입하였고 그녀와의 콜라보레이션은 쌈지를 아티스트 피쳐링 브랜드로 거듭나게 해주었다.
3. 비즈니스영역을 확장시켜준다.
ex) 나이키와 애플이
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