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전략의 전형으로 평가할 만하다. IMC의 관점에서 보면, 소비자는 더 이상 광고물만으로 어떤 브랜드에 대한 인지나 이미지를 형성하지 않는다. 슐츠와 반스(Schultz & Barnes, 1995)가 맥도널드의 브랜드 접촉(brand contact)으로 설명했듯이, 맥도날드에
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마케팅 커뮤니케이션 활동을 통해 고급스러운 브랜드 이미지를 구축하고 브랜드 인지도를 향상시키고 있다. 이러한 프로모션은 소비자들의 인식을 전환함과 동시에 가시적인 성과를 동반하고 있다.
1) 광고 효과
한국CM전략연구소에 따르면
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시장 브랜드 전략 - 박종한, 궁리, 2008
중국을 뒤흔든 한국인의 상술 - 조평규, 한성출판기획, 2005
대한민국 일등상품 마케팅전략 - 조서환, 위즈덤하우스, 2005
한국 최고의 브랜드 - 김승범, 흐름출판, 2005
China Marketing - 김용준, 박영사, 2004
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광고이야기 - 올리비에로토스카니, 산호미디어,1998
베네통 이야기 - 루치아노 베네통, 정선희 역, 명진출판사, 1993 1. Introduction
(1) 베네통의 역사
(2) 베네통의 초기 상품전락
2. 성공요인 및 전략 분석
(1) 차별화 전략
(2) 뛰어난 유통망
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브랜드자산에 관한 연구, 한국경영교육학회, 2002
이훈영 외 1명, 웹 서비스품질이 사이버 브랜드자산의 구축에 미치는 영향에 관한 연구, 한국마케팅학회, 2000
안대희, 김기훈, 광고가 브랜드자산에 미치는 영향, 광고연구, 1999
윤재성, 사이버
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전략들을 통해 시대를 다시 한 번 앞서가려 노력하고 있다. 2001년부터 나이키는 정통 스포츠의 개념에서 \'라이프스타일\'로 전략을 전환 중이다. 나이키 운동화의 경우에서도 알 수 있듯이 스포츠 매니아들에게 각광받던 브랜드 이미지에서
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만나야 내 고객이 된다”고 말한다.
메리케이 아시아태평양지역 케이케이 추아 지사장은 “방문판매 사원들은 ‘스스로 성공하고 싶다’는 꿈으로 일하고, 소비자들은 이들이 구축한 인간관계를 믿고 제품을 산다”고 해석했다.
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마케팅 전략 강화로 최근 수출 비중은 70%를 넘어서고 있으
며 국제경쟁력 강화를 통해 글로벌기업으로서 위상 제고가 하나하나 이뤄지
고 있다.
넥센타이어는 최근 국내외에서 브랜드 인지도가 크게 상승했다고 판단해 미
주지역 타이어 판
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광고전략은 표준화의 장점인 비용절감 효과와 차별화의 장점인 현지적응력 및 효과적인 설득력을 동시에 추구할 수 있다. 또한 최근에 점점 치열해지는 세계시장에서의 경쟁에 대응하고 적극적인 글로벌마케팅을 효과적으로 수행해 나아갈
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분석
3. SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 마케팅전략
(1) 제품전략
(2) 가격전략
(3) 유통전략
(4) 프로모션전략
5. 장기전략의 탐색
(1) 전략의 도출 및 대안
6. 요약 및 결론
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