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브랜드에 관련된 연상을 정확히 떠올리기가 쉽지 않다( Burke and Srull, 1998)
Ⅵ. 결론
브랜드별 속성에 대한 평가는 소비자와 제품의 종류에 따라 그 가중치(weight)가 다르다. 예를 들어 Aaker의 모델에서 브랜드 자산을 이루는 브랜드의 이미지가
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이미지 유형의 새로운 패러다임과 커뮤니케이션 요인에 관한 연구, 광고학연구, 2004.
박지영, TV광고에 사용된 무용이 기업이미지와 구매의도에 미치는 영향, 경희대학교 교육대학원, 2009. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 기업이미지의 정의 및 역
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브랜드의 경우는 사용자와 이미지에서의 관련성이 중요하다. 이를 위해서는 목표 시장 및 시장 내에서의 포지셔닝 컨셉에 대한 명확한 정의가 있어야 하며, 이러한 기업이 의도하는 브랜드 이미지가 목표 소비자들에게 바람직한 것인가를 깊
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정의
3)가설설정
Ⅲ.조사설계 ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ 25
1)설문서 구성
2)표본추출
3)자료 수집방법 및 기간
4)분석 방법
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치 테이프 등 무의식 적으로 사용하는 물건에 대한 칭호가 회사의 브랜드 이름인 경우가 많다. 이 브랜드들은 모두 성공한 브랜드이고, 그 이름은 제품과 연결되어서 계속 사용될 것이고, 회사에 많은 이윤을 안겨줄 것이다.
011의 광고의 한
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브랜드 이미지를 고지하면서(미원에서 전이) 정직과 신뢰와 신선함과 깨끗함이라는 청정원 가치 제안을 하였다. 또한 제품 속성은 정성을 다해 만든 가공식품이라는 것을 강조하였다.
텔레비전 광고에서는 신선한 맛(1차)과 정성을 다한 이
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다는 판단에서이다.
제3절 덴츠
덴츠는 브랜드 및 기업 가치의 측정에 관련된 노력으로서, 최근 2개의 성과를 발표하였다. 「덴츠 글로벌 브랜드 데이터베이스 (가칭)」 과 「기업가치 모델 NEW DIReCT(Dentsu Investor Relations Communication Tactics)」가 그
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이미지로 변화
8) 렉서스의 브랜드 자산 관리노력
렉서스는 우수한 차의 개발 노력 이외에도 소비자 만족을 통해서 브랜드 가치가 실현된다고 생각하였다.
1. 렉서스는 고객이 수리를 맡긴 동안 무료로 차를 빌려주는 최초의 업계가 되었다.
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브랜드의 경우도 마찬가지다. 버버리 코트가 최초의 방수천(water repellent)이 였기 때문, 나이키 운동화가 최초의 공기창(air sole)을 활용하였기 때문에, 소니가 초기에 트랜지스터로 집중 선택했기 때문에 오늘날 위대한 글로벌 브랜드가 된 사
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브랜드였지만 조사하면서 재미있었고 광범위한 마케팅의 한 축을 더 배울 수 있었다는 점이 의미있 었습니다. 또한 평소에 알고 있었던 지역에도 농산물 공동브랜드가 있었다는 것에 놀 랐던 적도 있고, 알지 못했던 지역 특산물을 이번 레포
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