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은 브랜드 자산을 측정하는 방법으로 수익률 즉, 기업의 내부적인 자료인 경비나 마진율 혹은 주가 등으로 측정하고자 하였다.
한편, 마케팅소비자 관점 접근으로 Farquhar(1989)는 브랜드 자산을 브랜드가 기업, 거래 또는 소비자를 통해서 특정
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브랜드의 특징, 확장제품의 적합성, 그리고 기타의 요인들 세 가지로 나누고 있다. 확장의 기초가 되는 모브랜드의 특징으로는 브랜드 자산을 구성하는 인지도, 품질에 대한 지각, 연상 작용, 전형성을 들고 있다. 이들 중 인지도를 제외한 세
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브랜드 자산의 원천에 대한 객관적인 평가 및 기존 시장과 목표 시장에 대한 세밀한 분석이 선행되어야 한다. 브랜드 리포지셔닝이 성공하기 위해선 새로운 소구점이 목표 소비자들에게 중요한 것으로 평가되어야 하며 또 호소력 있는 방법
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브랜드 컨셉을 빈번하게 사용한다. 모든 브랜드는 고객에게 기능적 편익을 제공해야 하며 중요한 제품속성에서 확실한 경쟁우위를 확보하는 것이 브랜드 자산 형성에 결정적 역할을 하는 경우가 많다.
정서적 편익에 근거한 브랜드 컨셉은
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브랜드 컨셉을 빈번하게 사용한다. 모든 브랜드는 고객에게 기능적 편익을 제공해야 하며 중요한 제품속성에서 확실한 경쟁우위를 확보하는 것이 브랜드 자산 형성에 결정적 역할을 하는 경우가 많다.
정서적 편익에 근거한 브랜드 컨셉은
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1. 제품에 대한 접근 용이하게, 가격에 대한 접근 멀게
2. 개인 사용자 DB구축 (체계적 고객관리 기능)
3. 샤넬의 향후 전망
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브랜드 가치를 떨어뜨리지 않고도 해당 카테고리 안에 세분된 목표 분야를 각각 공략해 브랜드를 상승시킬 수 있다.
제4부 브랜드 자산 관리 문화의 정착
10단계 브랜드 투자에 대한 수익률 측정
잡지 「애드에이지(The Adage)」의 \"측정할 수 없
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랜드 파워가 형성된 기존 제품마저 수렁으로 몰고 갈 수 있기 때문이다.
5절. 브랜드 확장 여부 결정 기준
브랜드 확장은 기존 브랜드가 가지고 있는 브랜드 자산을 활용함으로써 신제품 출시시 상당히 많은 비용을 절감할수 있는 장점이 있
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방법 ...............................21
4.4 가설 검증 및 분석결과 ............................21
4.4.1 이삭토스트의 전통적 마케팅 및 체험적 마케팅의
브랜드Royalty에 대한 영향력 분석 ..............................21
4.4.2 뚜레쥬르의 전통적 마케팅 및 체험적
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브랜드
20. 레브론 Vital Radiance/ 색조 화장품 라인
21. Genworth Financial / 은퇴자를 위한 금융상품
22. 엘더 호스텔/ 평생 학습 서비스 기관
23. 클럽 투어리즘/ 시니어전문 여행사
24. Relax The Back, 요통치료 편집매장
25. Curves/ 시니어 여성을 위
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