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정의 제품과 서비스간 차이에 대한 연구 / 소비자학연구 / 제8권 제1호
- 이진용(1995) / 브랜드자산의 전략적 활용과 미래 / 마케팅신조류 / 마이네트편 / 서울 / 경문사
- 안광호, 이진용(1997) / 브랜드파워 / 한언
- 전성률, 은희성(1999) / 광고유
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브랜드의 핵심개념을 쉽게 이해하고 이에 따라 강하고 독특한 브랜드 이미지를 형성할 수 있다. 이렇게 형성된 브랜드의 일관성 있는 이미지는 기업에게 무형적인 자산 가치를 제공하나, 각 마케팅 커뮤니케이션 도구들에 대한 조정 통합의
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자산적 가치를 가진 브랜드가 갖추어야 할 바람직한 조건들
-브랜드인지도가 높은 상표가 브랜드자산의 구축에 기여하는 이유와
브랜드인지도를 높이기 위한 마케팅 전략
-상표확장전략의 장단점과 어떤 경우에 상표확장전략이 적절한가
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마케팅관리자라고 가정하자. 기존 제품군 내에서 포지션을 강화하기 위해 활용되어야 할 브랜드 연상은 무엇이며, 어떤 제품군으로 확장하는 것이 바람직하며 그 이유는 무엇인가에 대해 논의해 보자.
Q5. 기업은 신제품을 출시하면서 다양
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브랜드자산
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[^^] 브랜드자산의 개념
• 브랜드자산(brand equity)이란?
: 특정의 브랜드를 소유함으로써 얻게 되는 바람직한 마케팅 효과(높은 시장점유율,
높은 고객충성도 등)를 의미함
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브랜드 연상
4) 브랜드 로열티
2. 시장반응의 차원
1) 가격탄력성(가격민감도)
2) 가격 프리미엄
3) 매출액(판매량)과 시장점유률
Ⅴ. 기업 마케팅관리
Ⅵ. 기업 리스크관리(위험관리)
Ⅶ. 기업 정보관리
1. 인터넷의 확산 및 정보기술
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정과 브랜드 자산관리
강력한 자산적 가치를 가진 브랜드가 갖추어야 할 바람직한 조건들
브랜드인지도가 높은 상표가 브랜드자산의 구축에 기여하는 이유와 브랜드인지도를 높이기 위한 마케팅 전략
상표확장전략의 장단점과 어
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브랜드란?
브랜드의 역할
브랜드자산의 구축
전략적 브랜드관리의 중요 흐름
기존 브랜드관리 모형
제2부 강력한 브랜드 구축
강력한 브랜드의 구축방안
경험적 마케팅
고객과 브랜드와의 관계
소비자 의사결정단계별 브랜드
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상표의 개념
* 상표의 역할(중요성)
2. 상표의사결정과정
* 상표주체의 결정
* 상표전략
* 상표명의 결정
3. 브랜드자산의 관리
* 브랜드자산의 의미와 중요성
* 브랜드인지도의 구축
* 브랜드연상의 구축
* 브랜드자산의 측정
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브랜드(Brand)
어떤 제품이나 서비스를 식별하는데 사용되는 명칭 기호 디자인의 총칭
브랜드 자산관리
과학기술의 발달로 제품간 기술력의 차이 미비이에 제품 이상의 것에서 차별점을 찾고 전략적으로
마케팅을 활용하는 방법을 의
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