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정(1988) / 호텔경영관리에 관한 연구, 경희대학교
이장성(2007) / 호텔 경영성과 분석을 위한 BSC모형적용에 관한 연구, 인하대학교
정선태(2009) / 호텔 경영 형태별 브랜드 자산 구성요소의 인과관계 비교, 세종대학교 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 호텔경영
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마케팅 능력
- 현대자동차그룹과의 전략적 포인트 프로그램
- Super premium 시장 내 Leadership Position
• 현대자동차그룹과 GE Capital의 성공적인 Partnership
- 투명한 지배구조 : Committee 중심의 의사결정 구조
- GE Capital의 뛰어난 Business 노하우
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Marketing의 정의 및 특성
2) Permission 마케팅의 5단계 전략
5. STP 전략
6. 패밀리 브랜드의 구축
7. 제품 브랜드 구축
8. 구체적인 광고 수단 및 방법
1) 광고 마스터 플랜
2) TV 광고(브랜드 중심)
3) TV 광고(제품 중심)
4) 라디
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marketing)
2. 프레스티지 마케팅(Prestige marketing)
3. 브랜드 마케팅(Brand marketing)
Ⅳ. 국내 귀족마케팅 사례 및 현황
1. 호텔 신라의 노블리안닷컴
2. 한화유통과 갤러리아를 중심으로 만든 LouisG
3. 국내 Prestige market 현황 정리
Ⅴ. 결론
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가치
Ⅳ. 엔터테인먼트마케팅(앰부쉬마케팅, 엠부시마케팅)
Ⅴ. 엔터테인먼트마케팅(브랜딩마케팅)
1. 기업철학과 장기적 비젼수립 : 기업브랜드의 중요성
2. 기업의 브랜드포트폴리오 전략 수립 : 브랜드 계층구조의 정립
참고문헌
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브랜드를 선호한다. 즉 고객에게 다가가는 첫 스텝이 브랜드 일 것이다. 무형자산인 브랜드가 실질적 매출에 상당한 영향을 준다는 것에
반대하는 사람은 없을 것이다. 이러한 브랜드의 가치를 높이기 위해서 단순히 돈에 의한 광고투자도 있
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브랜드의 정합성, 마지막으로 경쟁 상황 등을 고려해 브랜드 확장 여부에 신중을 가해야 할 것이다.
(3) 개인 사용자 DB구축
경기가 계속 침체기로 접어들고 있는 상황에서 소비의 양극화는 기업들의 입장에서 새로운 마케팅 방법을 모색해야
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정(2005). 기업의 스포츠 스폰서십이 브랜드 자산에 미치는 영향. 경희대학교 체육대학원 스포츠산업학과. 석사.
김창금(2005). 스포츠 스폰서십‘대박’터진다. 한겨례.(2005.2.14)
박세혁, 전호문, 김용만(2002). 스포츠마케팅. 학현사
주성원. 황
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Marketing 전략분석
1. STP
(1) 시장 세분화(Market Segmentation)
(2) 표적 시장 선택(Market Targeting)
(3) 포지셔닝(Positioning)
2. 4P
(1) 상품(Product) 전략
(2) 가격(Price) 전략
(3) 촉진(Promotion) 전략
(4) 유통 및 상권(Place) 전략
3. 브랜드 자산의 관리
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현행법
1) 상표법
2) 부정경쟁방지법
Ⅸ. 상표의 상표자산
Ⅹ. 상표의 고려상표군
1. 고려 상표군의 형성
2. 고려 상표군의 개념
3. 고려 상표군의 형성과정
4. 고려 상표군의 구성(composition)
5. 고려 상표군의 크기
참고문헌
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