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브랜드 자산을 통한 차별화
9. 브랜드 아이덴티티 - 난타
9. 브랜드 아이덴티티 - CGV
10. 마케팅 믹스(4P) - 난타
10. 마케팅 믹스(4P) – CGV
11. 포지셔닝 맵 - 난타
11. 포지셔닝 맵 - CGV
12. 상품관리 - 난타
12. 상품관리 - CGV
13. 결론
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브랜드이미지는 직접 제품의 구매에 영향을 미친다고 볼 수
있다.
*참고문헌
-LG경제연구원(2010), 2010 대한민국 트렌드
-김경훈(2009). 트랜드 워칭. 리더스 북
-김난도(2007). 럭셔리코리아. 서울: 미래의 창
-구정화(2009). 퍼센트경제학. 경기: 해냄
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삭감이 능사가 아니다
포인트 3：가격 인하도 전략과 역량이 필요하다
포인트 4：선도적 신제품 출시, 신축적인 R&D 투자가 중요하다
포인트 5：브랜드 자산을 효과적으로 이용하라
포인트 6：유통채널, 선택과 집중이 필요하다
사례
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마케팅 활동과 관련된 제반 환경(법률, 사회, 기술, 경제)
2. 고객분석
1)소득별 지출비중에 따른 고객분류 & 고객선정
2)지출비중이 상대적으로 높은 응답자의 행동특성파악
3)선정된 고객의 욕구 혹은 행동/욕구변화를 유발시키는
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방법이다. 이랜드 KIDS의 타겟이 상류층이기는 하지만, 고급 백화점에 다니는 사람들의 한정성은 대부분 구전광고에 의존하는 이랜드 KIDS로서는 브랜드를 알리고 수요를 창출하는 데 불리할 것이다. 그러므로 가두상점에 모델샵을 오픈함으로
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브랜드 자산가치를 증가시켜 줄 뿐만 아니라 마케팅비용도 감소시켜 준다. 세계일류 기업들이 사용하는 브랜드의 힘이 얼마나 대단한가는 우리 주변에서 쉽게 볼 수 있다. 고객만족 경영서비스가 기업의 매출과 시장점유율, 영업이익률과 직
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마케팅 전략론 제2판] 한상만, 하영원, 장대련. 2007
* 매일경제신문 사이트 http://www.mk.co.kr/ Ⅰ. 선정동기
Ⅱ. 회사소개
Ⅲ. 상황분석
Ⅳ. 레인콤의 마케팅 전략
1. 차별화 전략
2. 브랜드 자산
Ⅴ. 마케팅 전략의 문제점
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브랜드와 어깨를 나란히 할 수 있기 위해서는 화장품 하나만의 마케팅으로는 역부족일 것이다. 그렇기에 해외에서 한국에 대해 좋은 이미지를 가지고 있는 다른 제품들과 공동 마케팅을 하는 것도 좋은 방법 중에 하나 일 것이다. 이처럼 문
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마케팅 전략이 요구되고 있다. 시장에서 성공하기 위해서는 강력한 브랜드 자산의 구축이 선행되어야하며, 이를 통한 마케팅 활동이 체계적으로 이루어져야만 시장 내에서 리더십을 발휘할 수 있다는 것이다. 소비자들이 무엇을 원하는지 정
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브랜드를 증진 시키며 궁극적
으로 우수한 신입생들의 입학을 2005학년도에 비해 10%
증가 시킨다.
광고론 IMC 를 이용한 신입생 유치방안
Ⅲ. IMC 전략과 기획
IMC 전략과 기획
마케팅과 프로모션 과정 모델
시장
동일화 Ⅰ. IMC 개념
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