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브랜드 차별화를 위한 관심은 개성을 보유한 상징적 실체로 브랜드를 정의 내리는 것으로 이어졌고, 브랜드의 기능적 효용을 넘어 사용자 가치를 부각시킨다 워크숍 1 day : 브랜드를 말하는 관점
워크숍 2 day : 브랜드 자산 측정과 위상
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http://www.naver.com/ Ⅰ. 제품의 개념과 소비제품의 분류
Ⅱ. 개별제품에 대한 결정
Ⅲ. 브랜드 자산과 신제품 브랜드 전략
Ⅳ. 제품믹스와 제품계열의 결정
Ⅴ. 브랜드 관리 실패사례 - 콜라독립 815
Ⅵ. 훌륭한 브랜드 네임의 조건
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프리미엄브랜드 성공사례
(1) TOYOTA자동차
(2) LEXUS
(3) LEXUS의 미국시장 진출전략
1) STP분석
2) 브랜드전략
3) 마케팅전략
4) 판매전략
5) 가격전략
6) 차별화전략
7) 렉서스의 성과와 향후전략
8) 렉서스브랜드 자산관리 노력
Ⅳ. 결 론
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브랜드 위기에 대처해야한다.
-브랜드 자산은 구축하기도 힘들지만 일순간에 무너지는 속성을 보유하고 있다.
위기시 대처 능력에 따라 브랜드의 운명이 바뀐 사례는 비일비재하다.
두산의 페놀사건은 맥주시장 1위 자리를 하이트 맥주에게
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사례-해외:브랜드를 향한 특별한 가치들”
해미쉬 프링클, 마조리 톰슨(2003), “공익마케팅 - 영혼이 있는 브랜드 만들기”.
문화일보, “불황 백화점 이미지 마케팅”, 2004-03-26.
브랜드 미디어, “CRM을 통한 브랜드 가치 증진”, 2003-08-19.
세계
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브랜드가 되는 것이다. 이를 위해서는 생산 인프라 투자뿐만 아니 라, 무형 브랜드 자산에 대한 투자가 필수이다.
4. 향후전망
▶ 웰빙 브랜드 이미지 부각
▶ 홈쇼핑 & 대형마트와 상호 협력 마케팅 유지
▶ 나라사랑 행사, 나눔 보따리, 행운
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병원 마케팅 전략
1) 감성마케팅
2) 포지셔닝 전략
3) 차별화 전략
4) 마케팅믹스
6. 병원 마케팅의 핵심요소 및 제안
1) 브랜드 관리의 중요성
2) 가격정책, 환자특성파악기회
3) 시장 개척의 성공사례
4) 브랜드 자산, 유지강화
참고자료
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가치평가 : e-bay의 옥션 인수 사례 연구 - 장승학, 한국과학기술원, 2002
이베이의 거대한 실험 - 데이비드 버넬, 황윤성 역, 영언문화사, 2001 1. 이베이 소개
2. 시장 환경 분석
3. SWOT 분석
4. 이베이 성공전략
5. 이베이 성공요인
6. 향후 전
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브랜드를 가져야한다. 이러한 특성 때문에 많은 기업들이 자사의 제품 브랜드 네임에 신경을 쓰고 보다 나아가 자사 기업 브랜드 이미지 형성에 몰두 하는 것이다. 코카콜라, 말보로, 코닥, 마이크로 소프트 등의 브랜드 자산 가치는 대단하다
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브랜드로 3조억 원에 육박하는 브랜드 자산 가치를 지니고, 노키아나 모토로라 등 세계적 유명브랜드의 국내시장 잠식 저지에 성공한 특별한 사례이며, 세계시장에서도 노키아, 모토로라에 이어 3위의 시장점유율을 나타내고 있다. 애니콜이
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