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브랜드는 보통 한 업체가 단독으로 브랜드를 개발하여 브랜드 자산을 축적하기에는 힘이 모자라거나 손쉽게 시장에 진출하고자 할 때 자주 쓰는 전략으로 적은 위험을 부담하면서 브랜드 확장과 비슷한 효과를 거둘 수 있고 제품간 시너지
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브랜드의 중요성
1. 브랜드는 기업의 얼굴이자 자산
2. 브랜드가 고부가가치 창출의 근원
3. 글로벌 브랜드가 세계시장을 지배
Ⅲ. 브랜드 이미지 정의
Ⅳ. 브랜드 이미지의 특징
Ⅴ. 브랜드 이미지로서의 개성
Ⅵ. 광고가 브랜드 이
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브랜드 자산은 ‘동일한 마케팅 노력을 투입했을 때 브랜드 파워를 가진 상품과 브랜드 파워가 없는 상품 간에 나타나는 이익의 차이’로 정의되어 지고 있다고 하겠다. 이에 브랜드는 ‘금액으로 환산할 수 있는 가치’인 브랜드 자산의 개
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전략을 통한 국제적 위상의 브랜드 아이덴티티 정립으로 Made in Korea의 국가이미지가 기업의 해외 브랜드 자산 구축에 걸림돌이 돼서는 안 된다.
국가나 기업의 부서간/상하/좌우/내외부의 전반적 노력을 집약, 통제 할 수 있는 CBO(Chief Brand Offi
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브랜드 파워를 약화시킬 수 있기 때문이다. 그러므로 MIC의 궁극적 목표는 일관성 있는 브랜드관련 메시지의 제공을 통해 소비자에게 명확한 브랜드 이미지를 제공함으로써 강력한 브랜드 자산을 구축하는 데 있다.
(1) 마케팅 전략의 수립
마
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브랜드 파워를 약화시킬 수 있기 때문이다. 그러므로 MIC의 궁극적 목표는 일관성 있는 브랜드관련 메시지의 제공을 통해 소비자에게 명확한 브랜드 이미지를 제공함으로써 강력한 브랜드 자산을 구축하는 데 있다.
(1) 마케팅 전략의 수립
마
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브랜드 관리 전략의 유형 및 사례, 라이터스, 2006
브랜드 마케팅, 브랜드 파워, 브랜드 포트폴리오, 경여전략, 브랜드 자산가치, 브랜드 평가, 브랜드 인지도, 브랜드 확장성
1500
경영학 1. 소개의 글
2. 브랜드포트폴리오의 정의
3. 브
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브랜드 아이덴티티와 포지셔닝 전략
8. 매체 이용 전략
1) 네이트 닷컴을 통한 전폭적인 마케팅
2) 명기업들의 싸이월드 내 브랜드 홈피 개설을 통한 마케팅 효과
3) 스타 마케팅
4) 네이트온을 통한 접속
5) 네이트를 이용한 미니홈피 꾸미
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브랜드 자산 측정을 목적으로 한 모델이 아니기 때문이다. 즉 OBREX는 특정 카테고리 내에 속한 브랜드의 파워와 퍼포먼스를 측정하고, 측정된 결과에 따른 진단과 다양한 브랜드 전략의 대안을 마련하기 위한 전략적 관리(strategic management)를
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브랜드가 모든 것을 결정한다] 삼성경제연구소
안광호·이진용(1997) [브랜드 파워] 한국언론자료간행회
Scott M.Davis (2001) [브랜드 자산 경영] 거름
David F.D’Alessandro(2002) [브랜드 전쟁]
Frank Delano(2003) [The Omnipowerful Brand] 거름 ■ I n t r o d u c t i
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