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상표구조가 더 이상 적합하지 않다고 한다면, 그 방법은 기업의 구조를 수정하도록 받아들여지며, 그것은 시장 상황에서의 새로운 현실을 반영한다.
경영상의 관계
제품 시장은 급속히 변화 하고 있다. 시장이 발전함에 따라 기업은 브랜드
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브랜드 리뉴얼, 프리미엄 제품 등 신규 제품 설치 등을 바탕으로 직간접적인 제품가격 인상을 시도할 계획이며, 이를 통한 가격전가는 브랜드인지도 및 시장점유율, 교섭력에 따라서 차별화될 것으로 보인다. 당사는 제품가격 인상을 통한 기
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브랜드의 공격도 거센 상황에 무조건적인 매출증가를 노리는 데는 한계가 있다는 것을 깨달았고, 자사 제품을 선택하도록 하기 위해서는 매장에서 고객 한 사람, 한 사람의 신뢰를 얻는 방법밖에 없다고 판단했다.
‘필요하지 않는 제품을 구
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브랜드에서 판타지는 현실보다 큰 역할을 맡기도 한다.
국가브랜딩. 세계무대에서 한 국가가 차지하는 위치가 어디쯤인가는 너무나도 중요하다. 머지않아 성공한 브랜드가 국가의 귀한 자산으로 톡톡히 대접받을 날이 올 것이다. 오늘날 국
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브랜드력에 대한 관심은 글로벌 시장 하에서 더욱 더 증가하여 이제는 기업의 우수한 자산으로 인식되고 있다. 아직 국내 브랜드 자산 가치는 세계 유수 브랜드의 그것에 비해 현저히 낮은 것이 사실이다. INTER BRAND의 2005년 조사에 따르면 COCA-
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어떻게 하면
라면 브랜드를 활성화
(Revitalization) 시키고,
브랜드 재활성화(Brand Revitalization)는 소비자 기호(tastes and preferences)의 변화, 기술혁신에 의한 신기술의 등장 등의 환경변화에 따라 Brand Equity가 약화된 경우 브랜드에 활력을 불어 넣
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브랜드의 성격에 따라 기업의 창의적인 개발이 필요하다. 기업과 고객의 접점에 브랜드가 있고, 이러한 브랜드를 중심으로 커뮤니티를 만들고 최적의 솔루션은 웹인 셈이다.
세 번째로 브랜드 자산을 높이는 브랜드샵의 구축이다. 브랜드 샵
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브랜드 시대’에 확실한 이미지를 확보하기 위해 26개 영어 알파벳을 활용한 알파벳마케팅을 하고 있다. 따라서 이러한 소비자의 인식은 알파벳 이름을 가진 브랜드를 보면 현대카드를 떠올리게 할 것이다. 이는 다른 회사가 Brand naming 하는
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드에 대해서 더 친근감을 느끼고 있다. 따라서 시장세분화를 통한 전략적인 접근이 필요하다고 본다.
둘째, 브랜드 자산의 보다 정교한 전략적 관리가 필요한 시점이다. 브랜드 관리에서 브랜드에 대한 연상은 브랜드 자산의 형성에서 매우
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브랜드 자산을 가지고 있으며, 현지화 전략으로 고용자의 50% 이상을 현지인에게 할당하고 있다. 또한, 유통딜러나 주요 사업자와 긴밀한 유대관계 형성하고 있으며, GSM 원천기술 보유, 핵심 Chip-set 자체 개발하는 등 강력한 핵심역량을 보유하
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