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5. 번 들 링
5.1 번들링의 근거
5.2 번들링 전략의 유형
제 10장 하이테크 상품의 커뮤니케이션 전략
1. 하이테크 브랜딩
1.1 하이테크 상품의 브랜딩에 대한 오해
1.2 하이테크 기업의 브랜드 자산
1.3 강력한 하이테크 브랜드의
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브랜드를 내세워 세계적 규모의 강력한 마케팅을 벌일 수 있게 되었다. 이에 P&G가 경쟁업체들이 도저히 뒤따를 수 없는 지리적 도달 능력과 경쟁 우위를 차지하게 되었다.
4. 결론
앞에서 언급한 바와 같이 P&G는 다양한 브랜드 자산을 있다. 또
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자산이 될 것입니다.
4. 결론
기업의 사회공헌활동은 단순한 자선 행위를 넘어 기업의 장기적인 성공과 직결됩니다. 브랜드 이미지 강화, 직원 만족도 및 유지율 증가, 고객 충성도 향상, 새로운 시장 개척 등의 다양한 유익을 가져올 수 있습
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브랜드 자산 매니저/ 인종집단 매니저 등을 효율적으로 조직해야 한다.
마케팅 성과와 평가와 통제는 재무 점수표, 마케팅 점수표 및 이해관계자 점수표 등을 통한 현재의 결과를 평가하고 해석하며 교정활동을 수행 한다. 마케팅의 효과성을
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, 2007
코닥과 P&G의 전략적 PR 성공사례 - 라이터스 편집부, 2006
브랜드 제국 P&G - 프레더릭 댈즐, 권오열 역, 거름, 2005
P&G Power - 찰스 L. 데커, 홍길표 역, 영언문화사, 2002 1. P&G 소개
2. P&G 경영목표
3. P&G 인재경영
4. 최종 결론
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브랜드 자산을 구축하지 못하고 있다는 점을 고려해 보면 박카스가 보유하고 있는 브랜드 자산의 가치는 이런 위기 상황에서 더 큰 위력을 발휘할 것이라고 생각한다.
박카스는 분명 매우 다양한 긍정적인 연상을 가지고 있다. 이제는 그 연
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브랜드 자산 을 가지고 있다.
셋째, 우수한 재무구조와 풍부한 자금을 보유하고 있다.
넷째, 지난 수년간의 어려운 과정을 극복하면서 축적된 동태적 조직역량과 우수한 경영진 및 인 재를 보유하고 있다.
약 점
첫째, 이동통신사업에 대한 의
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서 론
1. 제품의 표준화와 현지적응간의 선택은 다국적기업의 갈등요인인
글로벌화와 현지화의 갈등과 유사하다.
2. 글로벌제품과 서비스를 개발하는 과정과 전략에 대해서 살펴본다.
3. 제품, 가격, 광고, 유통 면에서의 마케팅믹스를
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브랜드 자산의 구축을 궁극적인 목표로 하고 이를 위한 세부 전략을 수립하고자 한다.
위협요인
① 제품 특성 : 저관여 제품이기 때문에 소비자들이 새로운 것에 대한 시도로서
경쟁제품을 구매할 확률이 높다.
② 소비자의 특성 :주요 고객
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자산에 대한 수익이 아주 낮다
6. 참고문헌
단행본 및 정기간행물
- 홍성용(2007) 『스페이스마케팅』 삼성경제연구소
- 김재문(2002) 글로벌 브랜드의 조건 『LG 주간경제』
인터넷 및 기타자료
- http://www.appnews.co.kr
- http://www.fashionbiz.co.kr
- http
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