|
마케팅정보시스템
제5장 경영전략(전략적 시장계획)
제6장 표적시장선정과 포지셔닝전략
제7장 제품관리
제8장 제품관리Ⅱ: 상표의사결정과 브랜드자산관리
제9장 신제품개발과 제품수명주기관리
제10장 가격관리
|
|
|
브랜드 및 브랜드자산
22. 브랜드자산을 구성하는 소비자반응
23. 브랜드자산을 측정하는 방
24. 마케팅프로그램은 브랜드자산을 형성하는 데 어떻게 활용
25. 브랜딩과정
26. 구매자-판매자간의 관계에 영향을 미치기 위한 브랜드의
|
|
|
동아일보 (http://www.donga.com/)
중앙일보 (http://www.joins.com/) 1. Executive Summery
2. Background on Intel
3. 과거 마케팅 전략
- Red X
- Intel inside
- Intel in 90's
4. 문제진단 및 기회분석
5. 대안 제시 및 비교
6. 최적 대안 선정 및 실행방안
|
|
|
브랜드 이미지 고수
브랜드 자산 구축의 핵심요소는 일관성 유지에 있다. P&G의 의류세제인 타이드(Tide)는 1956년 출시된 이래 70번의 제품 개량이 있었지만, 「다른 어떤 세제보다 깨끗이」라는 초기 브랜드 컨셉을 지금까지 유지하여 큰 성공
|
|
|
드에 대해 갖는 전체적인 인상을 말하는데 이러한 브랜드 이미지는 브랜드와 관련된 여러 연상들이 결합되어 형성된다. 기업의 브랜드 아이덴티티 작업은 소비자의 마음 속에 기업이 원하는 연상들이 형성될 수 있도록 브랜드 구성요소(상표
|
|
|
Brand Equity는 마케팅 프로그램의 효율성을 극대화시켜 준다. 한편 광고는 소비자의 인식을 다루는 것이기 때문에 브랜드 에퀴티에 있어서 그 영향은 막대하다고 할 수 있겠다
그러나, 이러한 Brand Equity는 하루아침에 쌓이는 것이 아니다. 장기
|
|
|
상표에 대한 감정-구매행동-지식의 순서를 밟는 것으로, 두 관점 모두 구매행동이 마지막 단계에서 발생하는 것으로 설명한다.
참고문헌
고광호, 광고와 판촉이 브랜드 자산에 미치는 영향에 관한 연구, 서울대학교 대학원 경영학과 석사학위
|
|
|
자산이 거의 없는 소규모의 벤처기업일지라도 무형자산의 응용을 통해 크게 성공할 수 있음을 제시하고 있다. 유형자산보다는 눈에 보이지 않는 넓은 고객기반, 연구개발 능력, 시장에서의 선도위치, 브랜드 파워, 종업원과 경영층의 능력과
|
|
|
브랜드 강도는 18.4의 영향력을 나타냈으며 이에 따라서 나이키코리아(주)의 브랜드 가치는 4961억원 가량 되는 것으로 나타난다. 이를 종합하여 보면 아래와 같다.
[Interbrand회사의 브랜드 자산 측정방법에 따른 NIKE의 상표가치]
1
매출액
2,914억
|
|
|
브랜드 충성도
브랜드 선택 행동의 핵심이자 브랜드 자산의 핵심요소로 브랜드 충성도(Loyalty)
는 매우 중요하다.
브랜드 충성도의 정의는 첫째, 브랜드 충성도란 소비자가 브랜드를 선호하여 실제
구매에 있어서도 그 브랜드를 많이 구매하는
|
|
메뉴펼치기
