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브랜드 이미지 유지 전략
EF소나타 : 시리즈 번호가 아닌 수식어(EF : Elegant Feeling)를 사용
→품질에 대한 수직적인 차이 나타냄.
-장점
기업에게 이미 축적된 브랜드 자산으로 인하여 대대적인 홍보활동을 하지 않고도 신제품 을 쉽게 정착시킴
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브랜드 이미지 유지 전략
EF소나타 : 시리즈 번호가 아닌 수식어(EF : Elegant Feeling)를 사용
→품질에 대한 수직적인 차이 나타냄.
-장점
기업에게 이미 축적된 브랜드 자산으로 인하여 대대적인 홍보활동을 하지 않고도 신제품 을 쉽게 정착시킴
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상표, 광고,
저렴한 자본조달비용, 규모의 경제 등
경쟁우위의 활용
미국
IBM
Coca Cola
기술력 + 브랜드
유럽
Volkswagen
Volvo
적자
내부화
기업이 해외 경영을 하는데 필요한 지적 자산, 원자재 등의
거래를 수행함에 있어 시장을 이용하
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브랜드가 앞다퉈 키즈용 브랜드를 출시했지만 성공을 거두지 못하고 금세 시장에서 철수했다. 어린이 전문 명품관을 표방하고 작년 2월에 문을 연 서울 서초동의 한 어린이 전문쇼핑몰은 개장 1년 만에 결국 폐업에 들어갔다. 대전대 아동벤
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상표(Green Seal)를 부착하도록 하는 적극적인 자세로 바뀌게 하였다.
미국에서는 녹색상표(Green Seal), 독일에서는 블루엔젤(Blue Angel: 환경과 친숙한 100% 재생용지), 일본에서는 E마크(지구를 받아들이기 쉬운), 프랑스에서는 베르바크(Vert) 등이 있
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브랜드는 강한 선호도를 보이며 높은 시장 점유율을 보유하고 있다.
2) 소주의 수요가 떨어짐
사람들은 소주 보다는 가격이 좀 비싸더라도 몸을 생각하고 마시기 부담이 적은 술을 찾는 경향을 보이고 있다. 이러한 경향 때문에, 소주의 전체
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브랜드 이미지를 구축하는 데 중요한 역할을 했다.
(2) FDI에서 프랜차이징으로의 전환
맥도날드는 한국 시장에서 일정 수준의 브랜드 인지도를 확보한 후, 프랜차이징 모델로 점진적으로 전환하였다. 이는 본사가 직접 운영하는 부담을 줄이
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브랜드 인지도
컴퓨터가 반드시 필요
기회
카오디오 부문 진출
Dataplay 시장 진출
P2P(Peer to Peer) 프로그램의 발전
높은 시장성장가능성
S-O전략
W-O전략
국내시장에서의 현위치를 유지하면서 신시장 개척을 모색
원가 및 물류비 절감방법 모색
확
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브랜드이다. 이 레이블은 1688 년 8 월 25 일에 사망 한 캐리비안의 17 세기 웨일스 어 개인 헨리 모건 경의 이름을 따서 명명되었다.
말리부 - 말리부 럼은바베이도스에서 생산되는 천연코코넛추출물로 만드는럼이다.알코올 함량은 21.0%이며, 브
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브랜드의 위조시계가 매년 100만 개 이상 씩 팔리고 있으며 이렇게 발생한 불법적 이익이 5, 000만 달러 이상이라고 평가되고 있다.
세계시장에서 특허, 판권, 상표권, 번역권과 같은 지적 산업소유권이 충분
히 보호되지 못하여 인가나 배상 없
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