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브랜드의 가치
Ⅱ. 은행의 마케팅관리전략
1. 현재위치의 파악
2. 은행비전수립
3. 이미지개념의 추출
4. 유니크 셀링 포인트(USP)를 통한 포지셔닝전략
5. 표현전략
6. 매체전략
Ⅲ. 창업기업의 마케팅관리전략
1. 마케팅 전략
2. 전략의
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브랜드의 속성 혹은 편익을 강조하는 메시지
③ 브랜드 인격을 창조하는 메시지
④ 사회적 규준을 제공하는 메시지
【정답】②
35. PR에 대한 설명 중 올바른 것은?
① 효과는 판매촉진과 가장 유사하다.
② 매체사용비용이 많이 든다.
③ 내용
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자산 활용도에 의해 재무 안정
성이 상대적으로 떨어진다.
점차적으로 상승하는 무학의 국내 저도주시장 점유율에 비해 진로 또한 저
도주시장의 후발업체로써 판촉 및 홍보에 대한 강도를 올리고 진로만의 차별
화된 제품을 생산해야한다.
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드존슨의 타이레놀 사건과 프록터앤드갬블의 리라이탐퐁(제3장)에서 경영자가 문제를 다룬 방식의 공통점은 무엇인가 ?
두회사는 위기 발생시에 신속한 위기관리 능력을 바탕으로, 실추된 회사의 이미지를 끌어 올리는데 중점을 뒀다. 이같
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측정 결과가 일치하지 않는다는 점도 문제이다. 물론 이러한 문제는 상당 부분 개념 정의 및 브랜드 자산이 포함하고 있는 계량화의 어려움에 기인한다는 점은 부정할 수 없다. 따라서 이에 대한 문제 해결을 위한 방법은 다음과 같이 2가지
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목차
1. 브랜드자산측
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목차
1. 브랜드자산측
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브랜드 자산의 의미와 측정
브랜드 자산의 의미
（브랜드 자산）
한 제품에 브랜드를 붙임으로써 추가되는 어떤 가치
｛브랜드 자산이 주는 효과 !!!!｝
（브랜드 선호도증가 고객관점）
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브랜드 역시 마찬가지다. 브랜드는 기업의 소중한 자산이다. 미국의 유명한 담배회사인 필립 모리스는 크래프트라는 식품회사를 인수하면서 장부가의 4배가 넘는 129억불을 지불한 바 있다. 이들은 기업이 아닌 브랜드를 구매한 것이다. 이처
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브랜드인지도가 중요한 것은 그것이 브랜드 파워 및 브랜드자산 형성의 필수적 조건이기 때문이다.
분석결과 가상점포의 브랜드인지도는 고객만족에 정의 영향을 미치고, 브랜드이미지도 고객만족에 정의 영향을 미치는 것을 판명되었다.
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