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자산은 기업가치의 새로운 원천으로 떠오르고 있다. 브랜드, 인재, 기업문화처럼 회계장부에는 명시적으로 드러나지 않는 무형자산이 막대한 기업 가치를 창출하고 있는 가운데, 이미 미국의 유수한 대기업에서는 무형자산을 가지고 막대한
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브랜드 마케팅믹스전략이 고객만족 및 충성도에 미치는 영향, 한국유통경영학회
김성훈(2004), 서비스 마케팅 믹스요소와 브랜드자산의 관계에 관한 연구, 강원대학교
류장무(2005), 마케팅 믹스 요소가 브랜드 자산에 미치는 영향에 관한 연
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브랜드소개
본론
1. 브랜드 지식
2. 브랜드 자산
2-1. 브랜드 자산의 개념
2-2. 성균관대의 고객 기반 브랜드 자산
3. 성균관대 브랜드 자산의 원천
4. 성균관대 강력한 브랜드 구축의 6가지 요소
5. 성균관대 브랜드 전략 프로세스
6. 성균
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브랜드로 제일 먼저 동아제약의 ‘가그린’이 머릿속에 떠오른다. 이것을 TOM 브랜드라고 하며 이들은 대부분 특정 시장의 넘버원 브랜드인 경우가 많다. 브랜드 자산이란?
-브랜드 충성도
-브랜드 인지도
-지각된 품질
-브랜드 연
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브랜드 파워의 진실 , 중앙M&B , 2002
라이터스 편집부 , 브랜드 관리에 대한 CEO의 역할, 라이터스, 2006
라이터스 편집부, 기업 브랜드 관리 전략의 유형 및 사례, 라이터스, 2006
삼성전자의 브랜드 마케팅, 브랜드 파워, 경영전략, 브랜드 자산가
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브랜드란?
브랜드 [br?nd]
: 마케터가 자신의 제품을 식별하고 다른 경쟁자의 제품으로부터 차별화시킬 목적으로 사용하는 이름, 어구, 기호, 상징, 디자인 또는 이들의 결합
브랜드 구성요소
이름, 로고, 상징, 디자인 등과 같이 어
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브랜드 자산을 만들 때다. 성공적 월드컵을 통한 한국의 브랜드 인지도가 5%이상 올라갔다. 끓는 냄비가 식기 전에 수출·기술·문화 등 교류의 물고로 연결하여 문화자원·천연자원·기술자원·인력자원을 활용한 \'Korea Brand\'를 만들어야 할 때
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성공을 용이하게 하고자하는 목표가 있다. 브랜드의 자산적 가치로는 인지도, 선호도, 브랜드관련연상들, 법적소유권, 품질이미지가 있으며 확장사례로는 나이키스포츠웨어, 나이키골프채, CJ햇김치, 햇국수, 빈폴HOMME, 소니PC, 파나소닉자전
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(b) 개별/공동브랜드전략
: 소비자에게 이미 친숙한 기업명을 개별브랜드명과 결합시키는 전략 1. 브랜드의 개념과 구성요소
2. 브랜드 종류 - 브랜드계층구조(brand hierarchy)
3. 브랜드 의사결정과정
4. 브랜드자산의 관리
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1.기능적 브랜드 자산관리
사례 - 모닝케어
★모닝케어란? 모닝케어는 동아제약(주)에서 개발한 숙취음료임
기존 숙취 해소 음료들과 달리 모닝케어는 음주전후 마셔도 숙취해소에 큰 도움이 됨
접대, 회식등 술을 마실때 모닝케어
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