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상표를 모방하여 가짜용기와 국산의 값 싸게 만든 밀폐용기들은 질은 떨어지지만 저렴한 가격을 내세워 밀폐용기시장을 잠식하려 하고 있다. 대부분이 알려지지 않은 무명의 회사에서 제조한 것으로 질이 현저히 떨어진다. 하지만 교묘하게
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세계 1위를 향한 (주) 하나코비의 성공 전략 (LOCK&LOCK, 락앤락 탄생배경, 락앤락 브랜드 세부전략, 락앤락 집중화 전략, 란액락 브랜드 자산구축, 락앤락 향후전략, 하나 코비 기업소개, 하나 코비 기업 분석)
세계 1위를 향한 (주) 하나코비의
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자산을 보호할 수 있게끔 함으로 기업과 소비자 모두에게 중요하다.
4. 출처 및 참고문헌
KBMA 한국브랜드경영협회, 브랜드 Theory, 브랜드란 무엇인가?,
http://www.brands.or.kr/board/view.php?board_code=theory&idx=9&board_code=theory&page=2
KBMA 한국브랜드경영협회
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브랜드명, 브랜드 마크 가운데에서 그 배타적 사용이 법적으로 보증되어 있는 것은 상표(商標:트레이드 마크)라고 한다.
브랜드는 그것이 제조업자에 속하느냐 유통업자에 속하느냐에 따라 메이커 브랜드와 프라이빗 브랜드(private brand)로
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자산투자도 늘어 1~9월 누적증가율이 1~8월의 20.2%보다 0.3%p 높은 20.5%를 기록했다. 거시지표의 호전과 관련해 지난 6월과 7월 정부가 금리를 내리고 대규모 공공프로젝트를 무더기로 승인하는 등 경기부양책이 꾸준히 효과를 내고 있는 것으로
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브랜드 인지도 높임.
④위기
후발기업들의 추격(예: 유니참- 가격도 저렴하면서 품질도 괜찮음)
경쟁기업의 도전
5. 성공요인 정리
유한킴벌리는 중국 시장환경을 조사해 본 결과 중국1%를 잡기위해 고급화 전략으로 승부수를 던지기로 한다.
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브랜드 확장 시 고려할 요인
소비자 관점에서
지각의 적합성
신규제품과 모(母)브랜드 간의 소비자가 느끼는 이미지의 일관성
편익의 이전
모(母)브랜드가 가진 편익이 신규제품에도 비슷한 편익이 있어야 할 것
기능과 자산의
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브랜드란 무엇인가?
▶브랜드의 개념 (D.Aaker)
-브랜드명 인지도(Name Awareness)
-브랜드 충성도(Brand Loyalty)
-소비자가 인식하는 제품의 질(Perceived Quality)
-브랜드연상 이미지(Brand association)
-기타 독점적 자산(Other Proprietary Brand assets)
=>브랜드 자
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브랜드 리뉴얼, 프리미엄 제품 등 신규 제품 설치 등을 바탕으로 직간접적인 제품가격 인상을 시도할 계획이며, 이를 통한 가격전가는 브랜드인지도 및 시장점유율, 교섭력에 따라서 차별화될 것으로 보인다. 당사는 제품가격 인상을 통한 기
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(hotmail)과 MSN메신저
▪ 국내의 네어버(naver.com)와 다음(daum.net) 등 1. 인터넷 브랜드 관리의 중요성 및 개념
2. 인터넷 브랜드명
3. 인터넷 브랜드 자산의 구성요소 및 자산구축전략
4. 인터넷 브랜드의 확장(Internet brand extension)
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