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자산 확충에 나서야 함
- 구조조정을 위한 명확한 원칙을 설정하고, 구조조정을 통해 기초체력을 배양
·GE는 업계 1,2위가 되지 못한 사업에 대해 「Fix, Sell or Close」의 룰을 엄격히 적용
- 중장기적으로 브랜드, R&D 등 무형자산 경쟁력 확보에
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브랜드 파워
- 자사의 풍부한 자산
- 다른 약재에 비해 좋은 효능을 가진 홍삼
ㅡ자사의 풍부한 자산을 바 탕으로 광고, 판촉활동 강화
(기득권 획득)
ㅡ브랜드 파워를 이용하여 프리미엄 이미지를 구축하고, 경쟁업체들과 차별화된 컨셉 개발
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자산 운용사로 발전한 Fidelity 의 경우, 스타급 펀드 매니저를 영입하여 강력한 브랜드 이미지를 구축하고 실적을 제고하였으며 거액 자산 고객을 목표로 한 새로운 자산운용 및 신탁 서비스 프로그램을 조기에 도입하여 기존의 대규모 고객을
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자산 90조 돌파, 고객 섬김 실천의 해로 선언
2005 중국 합작 생명보험사 영업개시, 국내 생명보험사 최초로 신용등급 AAA획득 (한국신용정보주식회사)
2006 기업 브랜드 슬로건 a partner for life 제정, MDRT 회원가입 수(2649명) 세계1위
달성, 라이프
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브랜드로 발돋움할 수 있었던 마케팅 전략을 사례를 통해 알아보고자 한다.
기업소개
영국 프로축구 1부 리그인 프리미어리그(Premier League)에 소속된 프로축구클럽
오랜 역사를 지닌 영국 최고의 명문클럽구단으로 자산 가치가 세계 클
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자산 위에 막강한 브랜드 파워를 키워가는 이베이야말로 닷컴 기업의 위기 속에서도 끝까지 멸종하지 않는 공룡으로 남을 가능성이 가장 큰 기업이다.
인터넷의 등장으로 인해 변화를 겪고 있는 시장에서 기업들의 가장 큰 고민은 아마도 시
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(신뢰성확보)의 효과
Ⅵ. 기업 신뢰도구축(신뢰성확보)의 성공 사례
1. 연구개발에 투자를 아끼지 마라
2. 특허취득은 기업의 자산
3. 기술력만으로는 브랜드를 알릴 수 없다
Ⅶ. 기업 신뢰도구축(신뢰성확보)의 시사점
참고문헌
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▶첫째로
- 담배는 소비자들이 반복 구매하는 ‘경험재 기호품’인 만큼 브랜드에 대한 이미지, 브랜드 충성심이 중요한 역할을 한다.
- 브랜드 충성심이 일단 형성되면 담배회사에게는 중요한 무형자산이 되며, 곧 그 기업의 경쟁력이 되
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Brand의 누적자산가치를 포기해서라도 국제화를 향한 브랜드 최우선 경영을 펼치겠다는 강한 의지의 표현이다.
▣디지털 경영(인터넷 BIZ 패션마켓 선점전략)
-국내최대 패션정보 사이트 운영
제일모직은 디자인 전문성을 키우고, 패션산업
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자산이다. 기업의 명성, 제품의 브랜드명, 기업특유의 기술 등과 같은 무형자산은 다른 사업부문에 쉽게 이전시켜 사용할 수 있다. 이들 무형자산은 공공재적 특성을 가지고 있어서 추가적 사용에 따르는 한계비용이 거의 제로에 가깝다.
이
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