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브랜드 자산(Brand Equity)은 고객의 마음속에 브랜드 정체성(Brand Identity)이 확립되어 자산 으로 인정되는 가치임. 브랜드
브랜드의 기능
브랜드 계층구조
오프라인 브랜드와 온라인 브랜드간의 차이
브랜드의 구성요소
사이버 브랜
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브랜드 가치전략의 필요성
1) 정기적 브랜드 파워 시스템 DBPI를 통한 브랜드자산 강화
ㆍ글로벌 브랜드(Global Brand)는 돌발적인 시장상황에서 기업을 보호하는 기능을 함
ㆍ급속한 경영환경의 변화에 따른 기업생명주기 축소
⇒ 기업이미지 전
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브랜드 체험이 브랜드 충성도에 미치는 영향,\" 홍익대학교 대학원박사학위논문.
오현정, 한은경(2011), \"이벤트 체험요인이 브랜드자산에 미치는 영향,\" 성균관대학교 신문방송학과.
이신백(2008). 지역이벤트 산업의 성공요인 분석 _ 장보고
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브랜드 자산이 되었다고 할 것이다.
셋째, 컨셉트 자체가 브랜드 화되었다. 주지하고 있듯이 오리온 초코파이의 브랜드 자산은 정이다. 초기의 광고에서는 「정을 나누세요」였고, 이후에는 「오리온 초코파이 정」, 현재의 정 girl 캠페인에
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브랜드 자산이 되었다고 할 것이다.
셋째, 컨셉트 자체가 브랜드 화되었다. 주지하고 있듯이 오리온 초코파이의 브랜드 자산은 정이다. 초기의 광고에서는 「정을 나누세요」였고, 이후에는 「오리온 초코파이 정」, 현재의 정 girl 캠페인에
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브랜드 자산이 되었다고 할 것이다.
셋째, 컨셉트 자체가 브랜드 화되었다. 주지하고 있듯이 오리온 초코파이의 브랜드 자산은 정이다. 초기의 광고에서는 「정을 나누세요」였고, 이후에는 「오리온 초코파이 정」, 현재의 정 girl 캠페인에
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브랜드이미지 및 브랜드자산을 형성해 가는 과정으로 볼 수 있다. 강력하고 통일된 브랜드이미지를 형성하는 데 있어 각 마케팅커뮤니케이션 도구들에 대한 조정· 통합은 필수적이다. 각 마케팅커뮤니케이션 도구들에 대한 조정· 통합의 실
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브랜드의 기능
브랜드 계층구조
오프라인 브랜드와 온라인 브랜드간의 차이
브랜드의 구성요소
사이버 브랜딩 전략도
경쟁상황에 따른 브랜딩전략
인터브랜드사의 브랜드자산(Brand Equity) 평가요인
브랜드 확장과 라인 확장
참
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브랜드
브랜드의 기능
브랜드 계층구조
오프라인 브랜드와 온라인 브랜드간의 차이
브랜드의 구성요소
사이버 브랜딩 전략도
경쟁상황에 따른 브랜딩전략
인터브랜드사의 브랜드자산(Brand Equity) 평가요인
브랜드 확장과 라인
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브랜드명으로 업그레이드.
전국적인 애견주문은 해당지역 가맹점으로 연결유도.
(9) 세련된 인테리어 통일적 사용(간판, 인테리어)
(10) 제휴사와의 공동마케팅 지점부여
(11) 지속적인 홍보 및 이벤트
① 홍보계획 일정소개
....신문1면 활용
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