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브랜드의 중요한 특징인 후광효과가 청정원 전제품군에 영향을 미쳐 직접적인 마케팅 투자가 없었던 제품들도 매출증대 및 기타 시장 경쟁력 향상에 많은 도움을 주었다. 목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 브랜드 자산(Brand Equity)의 의미
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브랜드 전략, 대명, 恩藏直人, 2001
디지털타임스 - 김치냉장고 연말특수 ‘감칠맛’ (2002.11.25)
서울경제 - 삼성전자, 하우젠 김치냉장고 시장점유율 1위로 (2002.11.4)
서울경제 - [클릭 이광고] LG전자 \'트롬\' (2002.11.4)
전자신문 - 딤채, 김치냉장고
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신문이 아니라 사람들의 인식속에 자연스럽게 자리함으로써, 혹은 그 `입소문'에 의존하는 것이다. 스타벅스는 사람들의 인식속에 최대한 좋은 이미지로 자리잡기 위해 브랜드 이미지화를 시각적으로 성공시켰다. 마치 길에 스타벅스 건물이
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브랜드를 알게된 경위는?
① TV· 라디오
② 신문· 잡지
③ 매장에 진열된 제품이나 포스터
④ 광고를 접한 적이 없다
⑤ 기타 ( )
9. 카페라떼에 대해 느끼는 만족도에 표시하여 주십시오.
질문
매우불만 보통이다 매우만족
1-----2-----3-----4-----5-
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브랜드 아이덴터티를 일관성있게 유지함으로써 얻은 값진 브랜드 자산이다. 즉, 친근하면서 자랑스럽고, 믿음직한 이순신 장군의 Personality가 메가패스의 Brand personality로 전이됨으로써 대한민국을 대표하는 브랜드로 자리 잡게 된 것이다.
세
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브랜드 100 - 에밀리로스, 앵거스홀랜드 김현구 역, 프라임, 2007
온라인 유통시장이 진화한다. - 이동일, 삼성경제연구소, 2006
소문난 장터 오픈마켓 이야기 - 김선기, 길벗, 2006
아마존이냐 eBAY냐 퀵스타냐? - 장영, 소호미디어, 2002
인수합병 가치
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브랜드도, 유통기한도 없었던 두부는
사람들에게 깨끗하지 못한 식품으로 인식되고 있었다.
■ 자사분석- 전략
국내 두부시장의 블루오션
① 두부업계의 혁신, 포장두부를 만들어라!
② 최고의 재료를 찾아라!
③ 기존 재래식두부 시
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자산운용, 쌍용차 대주주 |이정훈|한겨레신문사 / 한겨레21
시동 건 티볼리, 화해의 등불로 타오를 수 있을까 : 마힌드라그룹 인수 뒤 쌍용 이완|한겨레신문사 / 한겨레21
쌍용차 가속페달 밟나 : 마힌드라<쌍용차 인도 최대주주> 투자, 신차
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신문활용
서울신문 - [Weekend inside-애니팡 신드롬] 카카오㈜ 첫 흑자… 승승장구 계속될까
한겨례신문 - [청춘상담앱] 안되면 바로 접으세요, 실패도 자산입니다
아이뉴스24 - \'수익모델\' 놓고 요동치는 모바일 메신저 시장
서적활용
문보경, 권
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사이버 마케팅 목표설정 11
기존고객과의 커뮤니케이션 11
브랜드 아이덴터티와 브랜드 자산 구축 11
잠재고객과의 커뮤니케이션 11
기존 커뮤니케이션활동의 보강 12
효율적인 내부 커뮤니케이션 12
타킷 에어리어 설정 13
BBS 13
FTP 13
Goph
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