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연구뿐만 아니라, 컨조인트 분석법이 그동안 제품요소의 소비자관련 가치를 측정하는데 널리 쓰인 것을 감안한다면(Green & Srinivasan, 1978, 1990) 이를 이용하여 상표자산을 측정하는 것의 방법론적인 타당성은 어느 정도 확보 되었다고 볼 수 있
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brand equity evaluation)과 순 재무적 접근법(purely financially driven approaches)으로 구분된다. 소비자 조사에 기초한 접근 방법은 다양하나 브랜드에 재무적 가치를 부여하는 대신 브랜드의 경제적 성과에 영향을 미치는 소비자의 행동과 태도를 측정하
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도 일종의 브랜드 자산의 구성요소로 평가할 수 있다.
Ⅴ. 브랜드자산의 측정 방법
Keller에 의하면 소비자 중심의 브랜드 자산의 측정 방법에는 기본적으로 두 가지 접근법이 있다. \"간접적\" 접근법은 브랜드 지식(즉, 브랜드 인지도와 브랜드
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측정, 시간의 계획과 통제가 목적
- CPM - 확정적 시간 · 비용 고려, 시간과 비용의 통제가 목적
- MRP(자재소요계획) ; 5회 83번, 10회 117번
- JIT 시스템의 특성 ; 8회 117번, 린(lean) 시스템 - JIT보다 더 슬림화
- 라인밸런싱 - 각 공정의 소요시간이 균
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브랜드 육성이라는 대의명분 충족에 복무한다는 가치로, 선언적이지만 독특한 프레임을 제시하는 곳도 생겼다. O&M의 Brand Steward가 대표적인 예다.
1) Young & Rubicam의 브랜드 자산 측정
브랜드 관리의 원칙을 제시하는 O&M의 접근과는 달리 브랜
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품군별 차이에 대한 접근은 이루어지지 못한 실정임을 감안한다면 이에 대한 접근은 구성 요소의 완성뿐만 아니라 업계에서의 요구에 부응하는 것이기도 하다.
4. 측정 및 관리에 대한 연구
브랜드 자산의 관리를 위해서는 비록 그것이 최종
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브랜드자산(채널브랜드)의 구성요소
1. 채널인지도
2. 채널이미지
3. 채널에 대한 지각된 품질
4. 채널호의도
5. 채널신뢰도
6. 채널충성도
Ⅴ. 채널브랜드자산(채널브랜드)의 연구
Ⅵ. 채널브랜드자산(채널브랜드)의 측정 사례
1. 신뢰
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요인을 통해 형성된 브랜드에 대한 강한 애착으로 창출된다고 결론지을 수 있습니다.
참고문헌
* 김정현 외 1명, 소비자 관점에서 국내 텔레비전 채널의 브랜드 자산 측정 : 대학생 집단을 대상으로 한 조사 연구, 한국방송광고공사, 2004
* 류
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구조와 기능
(1) 대차대조표
(2) 손익계산서
(3) 현금흐름표
(4) 이익잉여금처분계산서
(5) 제조원가명세서
3) 재무제표분석
(1) 재무제표분석의 방법
(2) 재무분석의 체계
(3) 분석내용
(4) 주요 분석항목
제 3 장 결 론
참고 문헌
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측정
1. CreditMetricsTM의 신용리스크 측정과정
1) 1단계
2) 2단계
3) 3단계
2. 신용리스크 노출액 추정(1단계)
3. 신용등급변화에 따른 가치의 변동성 측정(2단계)
1) 신용등급 변동확률 추정(transition matrix)
2) 신용등급 변화에 따른 개별자산 가치
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