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(4) 아이리버의 경우
☞ 상표애호도의 감소 요인
☞ 판매 촉진
결론
□ 상표애호도의 형성
(1) 저관여&고관여 제품
(2) 기술력을 이미지로...
(3) 위기를 기회로
(4) 일관성있는 브랜드 이미지 고수
출처자료
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브랜드(글로벌 브랜드를 꿈꾸는) 김승범 흐름출판 2005
대한민국 일등상품 마케팅전략 조서환 위즈덤하우스 2005
실패한 마케팅에서 배우는 12가지 교훈 조원익 위즈덤하우스 2005
마케팅 어드벤처2 김민주 미래의창 2005
장사를 잘하려면 이마
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브랜드 자산의 역할을 감소시킬 수 있다. 넷째, 실증연구에 있어서의 표본수의 부족과 표본을 시스템에 의한 임의추출을 하지 못하고 특정 집단이나 계층에 집중되어 오류를 발생시킬 가능성을 가지고 있다. 다섯째, 소비자의 선호율을 측정
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애플은 브랜드가치 3,710억 달러로 1위를 차지하고 있으며, 이는 전체 브랜드 시장에서 차지하는 비중이 1. 브랜드자산의 개념
2. 브랜드자산의 중요성
3. 브랜드자산 구성요소
4. 브랜드자산 구축 전략
5. 브랜드자산 측정 방법
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자산가치의 구성요소
- 고객순자산가치 결정 요인 3가지를 나열할 것
- 각각의 요인들을 형성하는 기초 요소들을 설명할 것
- 이 요인들이 작용하는 원리를 설명할 것
2. 고객순자산가치의 운영요소
- 고객순자산가치의 3가지 요인들
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브랜드인 애플은 뛰어난 제품 품질뿐만 아니라 혁신성, 디자인, 브랜드로서의 프리미엄 이미지를 갖추고 있어 고객의 충성도 1. 브랜드자산의 정의
2. 브랜드자산의 구성 요소
3. 브랜드자산의 중요성
4. 브랜드자산 측정 방법
5.
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3. 제품유형에 따른 소비자의 구매에 대한 태도
Ⅶ. 소비자태도와 소비자태도 사례
Ⅷ. 소비자태도와 인식적 반응접근법
1. 다른 접근법에 대한 인식적 반응 접근법의 관계
2. 인식적 반응의 본질
3. 검색과 암송의 중요성
참고문헌
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브랜드 PR 전략
Ⅰ. 브랜드 자산이란?
Ⅱ. 소비자에 근거한 브랜드 자산 관리법
Ⅲ. 브랜드 PR 전략
1. 퍼블리시티
2. 1-2-3 접근방식의 활용
3. 후원의 역할
4. 웹의 역할
1) 웹사이트
2) 광고와 후원 컨텐츠
3) 인트라넷
4) 고객용 엑스
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표 목 차 >
<표 1> 연구의 대상지역 2
<표 2> 내생적 잠재력지표 7
<표 3> 지역 환경에 대한 지표 8
<표 4> 설문의 구성내용 14
<표 5> 내생적 잠재력과 지역환경의 상관관계 15
< 그 림 목 차 >
<그림 1> 연구의 흐름도 4
<그림 2> 연구의 분석틀 6
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브랜드이점
3. 커뮤니케이션의 통합
1) 우리기업들의 현황-홍보 및 마케팅활동의 부진
2) 사회 문화적 변화
3) 커뮤니케이션 통합화
Ⅵ. 향후 세계일류기업의 전망
1. 21세기 기업의 주요 경쟁 요인
2. 환경적응력 : 어떻게에서 얼마나 빨리
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