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8장 제품의 관리
제9장 신제품개발과 제품수명주기관리
제10장 브랜드 자산
제11장 가격관리의 이해
제12장 통합적 마케팅 커뮤니케이션의 이해
제13장 마케팅 커뮤니케이션 믹스 관리
제14장 유통관리
- 각 장별 출제예상문제(해설 포함)
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제품전략
1.제품의 의의와 종류 - 제품이란 기업이 팔고자 하는 물건
2.제품정책 - 제품믹스결정, 제품계열결정, 상표결정
3.신제품 개발전략 - 신제품개발의 목적, 신제품개발의 어려움, 신제품 개발절차
4.제품수명주기 - 도입기, 성장기, 성숙
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제품 개발 및 서비스 정책
(1)신제품 개발 정책
한국의 수출 제품들은 과반수 이상이 제품수명주기상 성숙기 또는 쇠퇴기에 접어든 품목이어서 해외시장에서 후발개도국의 추격으로 벗어나고지속적인 수출 증대를 위해서는 무엇보다 신제품
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제품수명주기이론
3. 대표적 수요이론(theory of representative demand)
4. 기술인력모형(human Skills Model)
5. 연구개발(R&D)요소이론
6. 차별적 상품(Differentiated Products)이론
7. 규모의 경제 이론
8. 입수가능성(availability)이론
9. 환경 Gap이론
10. 잉여 분
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제품수명주기를 국제시장에 적용하는 방법으로 제품수명주기는 특정 한 시장에서 시간경과에 따라 변화추세를 분석하는데 사용됨
-미국에서 신제품개발되면 일본이나 기타 선진국시장에서는 비교적 빨리 이전되지만 개도국에서는 상당한
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제품이 생산되는 것은 숙련노동에 의해 가능하다고 주장
제4절 국제제품수명주기이론
선도국에서 모방국으로만 이전되는데 그치지 않고 다시 모방국에서 기술후진국인 개발도상국으로 이전된다는 사실
1.도입기-신제품이 탄생하는 단계
2.
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사회․문화적 요인들을 설명하라.
5. 제품수명주기의 단계별 특징과 Marketing전략에 대하여 논하라.
6. 소비자 사회심리적 요소에 근거한 가격결정에 대하여 논하라.
7. 무점포소매상을 설명하라.
8. 광고의 특징과 광고관리를 설명하라.
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⑥ 경기순환과 주가
(3) 산업분석
① 산업의 경쟁구조분석
② 제품수명주기이론에 의한 산업분석
③ 산업의 수요와 공급분석
(4) 기업분석
① 업계에서의 경쟁적 지위분석
② 제품구성과 성장잠재력 분석
③ 핵심역량평가
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개발된 것을 말하며 개량품의 경우에 있어서 디자인이나 포장을 변경하는 정도의 개량품을 제외한 원자재나 제조공정상의 개량품은 신제품으로 간주한다. ▣ 신제품의 의의
▣ 신제품 개발과정
▣ 제품수명주기의 의의
▣ 도입기
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신제품의 개념과 사용법의 용이 정도
시용가능성: 구매의 위험성을 줄일 수 있음
가시성: 신제품 사용으로 인한 긍정적인 반응의 관찰가능성 1. 제품수명주기
· 제품수명주기와 단계별 마케팅전략
2. 신제품개발
· 신제품의 정
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