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브랜드로 소비자에게 약속하고 기대하는 관계의 유형이나 강도는 실제 소비자가 지니는 그것과 항상 일치하지는 않는다.
그러므로 소비자와 브랜드간에 어떤 관계가 형성되는가에 따라 브랜드 자산을 구성하고 있는 브랜드 인지, 지각된 품
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자산의 가치평가가 기업 평가의 중요한 척도
효과적인 마케팅 활동 수립
\"각 현지국의 법률적 환경의 이해와 적절히
☞ 대응 할 수 있는 전략적 수립이 필요\" ※국제마케팅 법적환경 고려의 필요성
※국제마케팅-법률 문제에 대비할 사
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관리론. 경문사김 치조(1997). 스포츠.레저 사업론(일본의 현황과 전망). 21세기교육사설 민신(1999). 현대 레저 스포츠 마케팅. 학문사히로세 이치로(1995). 일본의 스포츠 마케팅. LG애드정 상원, 위 성식(1995). 스포츠 . 레저 사업론. 대경정 창복(199
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가치사슬의 분석과 주요 제품 시장에서의 자신의 강점을 평가한 결과 저급용에 있어서는 판매망 접근, 물류기능, 서비스 능력, 브랜드 등이 제조 기능보다 더 가치가 있다고 판단하였다. 반면, 고급용에 있어서는 신기술과 제조 능력이 경쟁
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브랜드 이미지를 구축한 후 그 명성을 바탕으로 이차도시로 진입하고 브랜드를 확장하는 방식을 취한다.
메리어트는 탁월한 브랜드 자산을 기반으로 위탁경영부분에서 1위, 매출액 1위를 기록하고 있지만 시장확대가 예상되는 프랜차이즈에
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브랜드 이미지를 구축한 후 그 명성을 바탕으로 이차도시로 진입하고 브랜드를 확장하는 방식을 취한다.
메리어트는 탁월한 브랜드 자산을 기반으로 위탁경영부분에서 1위, 매출액 1위를 기록하고 있지만 시장확대가 예상되는 프랜차이즈에
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상표권 분쟁에서도 승소해 탄력을 받았다. 차별화의 포인트는 맛과 향이다. 선발주자의 이점을 살려 이미 소비자들의 입맛을 상당히 끌어 들였다. 기능성 음료이면서도 무카페인 이라는 점을 강조한다. 젊은 층의 관심을 끌기 위해 가수 비를
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관리가 브랜드 형성을 위한 첫 단계다. 코틀러 박사는 기업들이 무엇보다도 고객을 자산으로 인식해야 할 것이라고 힘주어 말했다. 그러면서 평생가치라는 개념을 소개했다. 코틀러 박사는 \"코카콜라의 고객 당 평생가치는 1만 1000달러에 달
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가치와 영속적인 목적
2) 발전을 향한 끊임없는 추진력
3) 한 개인의 존재 이상의 힘을 발휘
2.메리어트의 전망 <1>marriott 기업소개
1.marriott 소개
2.사업영역
3.회사연혁
<2> marriot 마케팅전략
1.SWOT 분석
Strengths
Weaknesses
Opportunities
Threa
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관리론 / 최풍운, 김효근 저, 백산출판사, 2013
관광과 경영가치모델 / 박중환 저, 기문사, 2016
관광경영전략 / 서용건 저, 백산출판사, 2014
호텔경영학 / 김경환 저, 백산출판사, 2013
호텔경영실무 / 이창호 저, 대왕사, 2006 호텔기업의 경영형
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