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할인 광고 ⑤ 지각되는 품질 ⑤-1 지각되는 제품의 품질 ⑤-2 지각된 서비스의 질 ⑥ 가격/질의 관계
⑦ 소매점의 이미지
⑧ 제조업자의 이미지
⑨ 인지위험
⑨-1 위험다양성의 인지
⑨-2 어떻게 고객들의 위험을 조정하겠는가
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소비자의 가치관 변화
Ⅳ. 홍보마케팅(PR마케팅)의 목적
Ⅴ. 홍보마케팅(PR마케팅)의 마케팅믹스
1. 제품
2. 가격
1) 판매가
2) 가격전략
3) 가격결정 마케팅 목표
4) 가격전략
3. 유통
1) 유통경로
2) 중간상
3) 도매상과 소매상의 기능
4)
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소비자들은 광고의 다양한 관점과, 시간, 관점에 대한 주의를 주는 순서를 선택할 수 있을 정도로 많은 자유재량권을 가진다. 예를 들면, 어떤 소비자는 주변의 광고보다 매킨토시 컴퓨터의 특정 모델을 가진 소매상이 누구인지에 더 주목할
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소비자들에게 독특하게 인식될 수 있는 차별적 이점으로 경쟁적 우위를 추구하는 전략을 말한다. 차별화는 고객서비스, 품질, 디자인, 스타일, 기술, 마케팅 등의 방법으로 추구될 수 있다. 이때 기업은 경쟁자들의 모방가능성을 최대한 줄이
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업소개
(1) 기업개요
(2) 기업철학
(3) 주요제품 브랜드
2. 네슬레 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
3. 네슬레 경영전략
(1) 글로벌 현지화전략
(2) CSR (윤리경영)전략
(3) 기업 인수합병(M&A)전략
4. 네슬레 마케팅 4P전략
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기능의 총합보다 훨씬 크게 됨을 의미하는 것이다.
따라서, 체계적이고 조직적인 시리즈 광고를 개발하면 보다 능률적인 시너지 효과를 얻을 수가 있다는 것이다. 이러한 이유 때문에 최근의 많은 광고들이 시리즈 광고의 형태를 취하고 있
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소비자의 비용이 감소
- 집중준비의 원칙 - 소매상의 대량 보관기능을 분담함
- 분업의 원칙 - 주급조절 보관 위험부담 정보수집기능 등 유통경로과정에서 다양 한 기능을 수행함
- 변동비우위의 원리 - 적절한 규모로 역할 분담하는 것이 비용
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소비자들의 시간, 장소, 수량, 제품구매에 대한 효용창출의 역할 수행
유통경로(distribution channels)
1) 국민경제적 측면: 유통산업
도매상, 소매상, 물적유통기관등과 같이
유통기능을 수행, 지원하는 유통기구들의 집합
2) 제조
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소매상 → 소비자
;소비자가 도매상을 통하여 언제든지 신속하게 구매할 수 있는 것으로, 주로 표준화된 설비품이나 공구 등 산업용품의 판매에 이용 목차
①매매의 기능
②매매의 여러 가지 기능
③유통경로의 유형
④소매상과
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기능을 수행하며, 소유권 이전, 촉진, 금융, 구매와 구색 맞춤, 위험부담, 시장정보, 협상, 주문, 지불활동 등의 경로기능을 수행한다.
최근에 들어와서 대규모 소매상들이 점점 늘어가고 생산자들도 규모가 커져가면서 도매상들을 배제하고
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