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활용 – 소비자들간의 커뮤니티 활성화 1. 의사결정과정
-문제의 인식
-정보탐색
-구매 전 대안평가
-구매
-구매 후 행동
2. 정보처리과정
-노출
-주의
-이해
-기억
-태도
3. 개인적요인의 영향
4. 환경적요인의 영향
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행동에 관한 연구, 동아대 언론홍보 대학원 석사학위논문
◇ 서동진 외(1994), 신세대론 혼돈과 질서, 현실문화연구
◇ 이정수(1996), 신세대를 대상으로 하는 제품 TV광고의 분석, 부산대 대학원 석사학위논문
◇ 유미(1997), 신세대 생활양식에 따
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화 과정에 익숙하다. 각각의 정보를 하나하나 따로 받아들이는 게 아니라 그것에 포함된 사회, 문화의 담론과 이데올로기적 배경을 함께 받아들여 머릿속에 저장한다. 광고 또한 마찬가지다. 하나의 제품을 소비자에게 각인시키기 위한 활동
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고 싶은 외식·보양식 :즐거운 입맛, 모이면 행복, 건강은 덤으로 챙기는 일석삼조, 부모님부터 남편, 아이까지 풍성
라이프김영사 ㆍ 현진희
조선조 왕세자 양육에 대한 일고찰
한국전통생활문화학회 ㆍ 석은조
남녀 중학생의 식생활 행동
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소비자들은 제품의 이미지가 어느 정도 자신의 자아개념과 일치해야 선호하게 되며, 자신의 자아개념을 유지하거나 향상시킬 수 있는 제품을 구입하려하고, 그렇지 않은 제품은 회피하려고 한다.
5. 소비자태도와 태도변화
5-1. 소비자태도와
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소화하기 위한 포지셔닝
② 고 관여 제품 : 요구된 편익을 극대화하기 위한 포지셔닝
3) 가격
저 관여 제품을 구매하는 소비자들은 가격을 의식할 가능성이 있다, 그러므로 가격인하나 쿠폰 제공은 소비자에게 구매를 촉진하도록 하는 데 충분
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소비자 조사 기법의 한계
Ⅱ. 새로운 대안들
1. 소비자의 행동을 관찰하는 기법
2. 소비자의 신체반응을 관찰하는 기법
3. 소비자의 무의식 세계를 탐사하는 기법
Ⅲ. 조사 기법의 진화
1. 정성 조사 기법의 상호보완을 위한 복합
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고를 보고 상품을 구입할 것인가 안 할 것인가는
그 어느 누구의 책임도 아닌 바로 소비자의 책임이라는 것이다. 따라서 광고 및 유행과
관련된 소비자의 합리적인 판단기준을 양성하는 소비자교육과 바람직한 소비문화가 필
요하다.
*참고문
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소비자의 권리와 책임을 이해하고 소비자 시민으로서 역할을 수행하고 소비문화를 형성해 나가는 것이다” 라고 하였다.
김혜선 외는 “소비자 교육은 소비자 지식, 소비자가 지녀야 할 태도, 소비자기능, 나아가 참여행동 등 소비생활과 합
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소비자를 현혹시킨다. 이점은 과거 미스코시백화점의 주고객이 부유한 일본인 이주자나 친일활동 등을 해서 부를 축적한 부유한 조선인들이었다는 점 때문이 아닐까? 이들의 사치스런 생활이 일반 서민들의 눈에는 부럽게 보였을지도 모른
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