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구매 후 행동
제4부 소비자 태도와 학습
제10장 태도의 형성
제11장 태도변화
제12장 학 습
제5부 소비자행동의 영향요인
제13장 개인적 영향요인
제14장 사회문화적 영향요인
제15장 상황적 영향요인
* 각 장별 출제예상문제 제공(해설포함) *
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구매 후 행동
제4부 소비자 태도와 학습
제10장 태도의 형성
제11장 태도변화
제12장 학 습
제5부 소비자행동의 영향요인
제13장 개인적 영향요인
제14장 사회문화적 영향요인
제15장 상황적 영향요인
* 각 장별 출제예상문제 제공(해설포함) *
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구매 후 행동
제4부 소비자 태도와 학습
제10장 태도의 형성
제11장 태도변화
제12장 학 습
제5부 소비자행동의 영향요인
제13장 개인적 영향요인
제14장 사회문화적 영향요인
제15장 상황적 영향요인
* 각 장별 출제예상문제 제공(해설포함) *
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고의 영향 및 효과
1) 광고가 소비자에게 미치는 영향
2) 광고의 효과
Ⅱ. 광고가 소비자의 구매에 미치는 영향
1. 사회적 영향 요인
1) 문화(culture)
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생활의 주기
2/ 심리적 요인 : 욕구, 동기, 태도, 지각, 가치관, 인식, 개성, 라이프스타일
(2) 외적 요인
1/ 사회 문화적 요인 : 문화, 사회계층, 준거집단, 가족
2/ 상담 : 마케팅 믹스
* 참고문헌
경영학 - 최수형/추교완 외 1명 저, 피앤씨미디어, 2
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고 광고에 그러한 라이프스타일을 반영한다. 소비자행동론에서 진행된 라이프스타일 연구의 가장 큰 특징은 개개인의 생활방식을 연구라는데 초점이 있는 것이 아니라 소규모 집단의 생활방식을 연구하는데 있다. 대전문화의 거리의 라이프
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트-블랙웰 모델
1968년 엥겔-콜라트-블랙웰은 오늘날 가장 일반적으로 인용되는 소비자행동의 통합모델을 제시하였다. 최초의 모델 개발 이후 이들은 모델의 설명력을 높이고 기본적 구성 요소와 하위 구성 요소 간의 관계를 보다 정교화 하였
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고 있다.
(2) 이러한 두 축과 더불어 소비자행동의 근간에서 영향을 미치는 변수인 관여도와, 학습, 태도의 형성과 변화 및 소비자행동에 영향을 미치는 개인적, 사회문화적, 상황적 영향요인들도 소비자행동론의 이론적 체계를 구성하는 영
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고 있다.
(2) 이러한 두 축과 더불어 소비자행동의 근간에서 영향을 미치는 변수인 관여도와, 학습, 태도의 형성과 변화 및 소비자행동에 영향을 미치는 개인적, 사회문화적, 상황적 영향요인들도 소비자행동론의 이론적 체계를 구성하는 영
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고 있다.
(2) 이러한 두 축과 더불어 소비자행동의 근간에서 영향을 미치는 변수인 관여도와, 학습, 태도의 형성과 변화 및 소비자행동에 영향을 미치는 개인적, 사회문화적, 상황적 영향요인들도 소비자행동론의 이론적 체계를 구성하는 영
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