|
브랜드인 냉각기가 2개라는 제품특성 때문에 구매를 하는지 파악하기가 더욱 어렵게 되고 광고 또는 마케팅상에서 무엇을 더 강조하고 브랜드 구성요소 중 어디에 브랜드자산을 집중해야 하는지 주도자적 브랜드 역할을 부여하기가 어렵기
|
|
|
브랜드 자산의 구성 요소들도 기업의 경영자들과 시장 조사자들에게 매우 유용하다고 할 수 있는 것이다.
P&G의 Paul Zimmerman 1. 브랜드 자산의 중요성
2. What Is Brand Equi
|
|
|
브랜드가 모든 것을 결정한다] 삼성경제연구소
안광호·이진용(1997) [브랜드 파워] 한국언론자료간행회
Scott M.Davis (2001) [브랜드 자산 경영] 거름
David F.D’Alessandro(2002) [브랜드 전쟁]
Frank Delano(2003) [The Omnipowerful Brand] 거름 ■ I n t r o d u c t i
|
|
|
브랜드 확장을 전제로 한 미국시장에서의 신제품 마케팅 믹스 전략, 연세대학교
황인석(2011), 한중 소비자간 마케팅 믹스 중요도 비교, 한국콘텐츠학회 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 마케팅믹스광고의 정의
Ⅲ. 마케팅믹스광고의 목표
Ⅳ. 마케팅믹
|
|
|
브랜드지식이 개최지역 이미지, 태도, 애호도에 미치는 영향. 강원대학교 대학원 석사학위논문.
권향숙(2010). 지역축제의 브랜드자산이 방문객 애호도에 미치는 영향 연구. 대구대학교 대학원 석사학위논문. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 브랜
|
|
|
brand is trademark. AMA의 정의,1960, 미국 법률상 정의와 거의 동일, Kotler는 차별화를 추가)
소비자 입장의 정의
브랜드 자산은 소비자가 가지고 있는 브랜드 지식 구조, 즉 인지도와 이미지에 의하여 구성되며 이는 종종 물리적인 속성 값과는 상
|
|
|
외에서도 경쟁력을 증대하는 수출증대의 중요한
수단이 되기 때문이다. 브랜드 인지도란 '소비자가 어느 제품 범주에 속한 특정 브랜
드를 인식(recognition)하거나 회상(recall)할 수 있는 능력'을 말한다.
2. 브랜드자산의 성공적인 개발
브랜드자
|
|
|
브랜드자산 구성요소와 브랜드 충성도 간의 구조적 관계에 관한 연구, 한국외국어대 경영대학원 석사학위논문.
조홍화(2003), B2B 기업의 성공요인에 관한 연구, 이화여자대학교 대학원 석사학 위논문.
조형섭(2009), B2B 기업의 브랜드 마케팅 관
|
|
|
경영전략
3) 세종로 시대의 본부제 체제 경영전략
4. 산업구조조정의 경영전략
1) 계동 시대의 수출경영전략
2) 구조조정 경영전략
5. 글로벌 경영전략
1) 수출경영전략
2) 북방 기초전략
3) 기업문화
4) 전략적 자원관리 정책
참고문헌
|
|
|
상품의 질에 손상을 초래할 수 있다
2) 적은 판매원은 적은 판매를 의미한다
3) 소탐대실(小貪大失)에 주의해야 한다
4) 품질이 모든 것을 말한다
5) 모든 일을 당장 할 수는 없다
6) 수익이 모든 것은 아니다
3. 참가업체 입장에서 성과를 높
|
|
메뉴펼치기
