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소비자 행동」. 법문사. 1992.
이문규.「소비자행동의 이해」. 법문사. 2001.
이두희.「광고론 : 통합적 광고」. 전영사. 2003.
http://blog.naver.com/tax0918/220143222131 1. 서론
2. 고관여제품과 저관여제품의 정의
(1) 관여도의 의의
(2) 고관여제
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제품유형 분석
광고유형 분석 Consumer behavior
♥ 연구목적
♥ 연구가설
- 가설, 연구가설모형
♥ 연구방법
- 사전조사, 측정변수 신뢰도, 타당성
실험순서 및 방법
- 본조사 (조작적정의가 사전조사와
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1. 서론
2. 소비자의 정보처리, 의사결정 및 태도형성과정 가상적 사례 ? 고관여제품(핸드폰)
3. 소비자의 정보처리, 의사결정 및 태도형성과정 가상적 사례 ? 저관여제품(초콜렛)
4. 소비자의 가상적 사례에 대한 마케팅 계획시 4P 전략의
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관여할 수 있는 필요와 욕구에 대한 경영전략을 활용하는 것은 반드시 필수적인 과정이라고 생각한다.
Ⅳ. 참고문헌
1) 김영균. 전략적 소비자행동론. (2014) 도서출판 두남
2) 전재호. \"소비자의 고관여제품 구매의사결정에 관한 실증적 연구 :
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저항없이 받아들일 가능성이 크며, 이러한 메시지에 대하여 심사숙고할 가능성은 적다.
3. 저관여 의사결정의 전략적 이슈
1) 소비자를 저관여 상황으로부터 고관여 상황으로 전환
제품과 관여되는 문제를 부각시킨다.
제품을 관여되는 상황
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