|
충치 예방'이라는 현재의 인식 위에 자일리톨의 충치예방 효과 메커니즘뿐만아니라 충치 예방에 대한 신뢰감을 보다 심도있게 전달해야 하는 것이다.
광고 호소의 포인트
자일리톨은 식품위생법상 충치예방 효능, 효과에 대해 광고할 수 없
|
|
|
충치예방의 기능을 거의 하지 못하고 있었다. P&G는 과학적인 실험을 거듭한 끝에 충치예방에 효과적인 치약을 수년에 걸쳐 개발하였다. 크레스트는 날개 돋친 듯이 팔렸고 곧 치약시장의 선두를 차지할 수 있었다. 얼마 후 P&G는 샴푸시장에도
|
|
|
될 수 있는지 여부>
XYLITOL은 자작나무에서 추출한 천연소재 감미료로서 매우 효과적인 충치예방소재로 널리 알려져 있으므로 ‘껌’의 원료를 나타내는 기술적 표장이다. 원칙상 유사판단 시 제외되지만, 판례는 기술적표장이 6② 적용가
|
|
|
충치예방 효과를 내세우며 재출시
현재 시장은 한달 180억원대로 롯데(120억원), 해태(50억원), 동양(10억원)등
②광고목표
자일리톨=롯데, 선두 포지셔닝(비교광고), 새로운 제품의 런칭 목적
③TARGET
전 연령층(특히 이번 광고에서는 우유단백질
|
|
|
효과적인 마케팅 계획을 세워야 한다. 치약회사에서는 4개의 세분시장으로 나누어 졌는데 각 시장에 맞게 제품을 도입하기 위해 전략적 문제를 다루어야 한다. 충치예방과 맛과 향을 추구하는 세분시장에 맞게 제품을 도입할 때에는 경쟁제
|
|
|
충치예방을 잘해 주거나 치석제거에 특히 효과가 좋은 치약을 선택할 경우 각 속성의 최소기준을 4점으로 한다면 페리오와 드봉은 충치예방 때문에, 그리고 페리오 닥터는 치석제거 때문에 선택되게 된다. 분리식과 결합식의 차이를 살펴보
|
|
|
효과적인 전략을 개발하기 위해서는 행동에 대한 태도와 주관적 규범의 상대적 영향을 반영한 가중치를 정확하게 파악할 필요가 있다.
측정방법 예
행동의 결과에 대한 신념강도(bi)
안티프라그는 충치를 예방해줄 가능성이
전혀 없다 : : 매
|
|
|
효과적인 전략을 개발하기 위해서는 행동에 대한 태도와 주관적 규범의 상대적 영향을 반영한 가중치를 정확하게 파악할 필요가 있다.
⑤ 측정의 예
- 행동의 결과에 대한 신념강도(bi)
안티프라그는 충치를 예방해 줄 가능성이 ( )
전혀 없다
|
|
|
충치예방 껌으로 차별화 전략을 실시하여 히트상품이 되었다.
환경문제가 대두되었을 때 한 회사에서 친환경 페인트를 출시하였고 마케터는 연구결과 한 성분이 포함이 될지라도 아토피 방지에는 거의 영향을 끼치지 않는다는 결과를 얻어
|
|
|
효과
젤리력
과실에 포함된 pectin이나 유기산이 설탕과 결합하면서 수분을 품은 상태의 젤리가 됨.
지방의 산화방지
진한 설탕용액에는 효소가 용해하기 쉽기 때문에 산화를 방지하는 효과
부패방지
진한 설탕용액은 삼투압이 높아 방부
|
|
메뉴펼치기
