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마케팅 프로그램 및 공동 마케팅을 통한 시너지 효과 창출과의 연계가 필요하다. 공동 프로모션을 적극 활용한 대표적인 예로는 세계적인 스포츠 브랜드로 소개한 ‘아디다스’와 일본의 자동차 브랜드 ‘닛산’의 공동 마케팅 사례가 있다.
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스포츠 게임 속에 나이키/아디다스/맥도널드 등의 광고판을 노출시켜 1,000만 달러 이상의 매출을 올리고 있다.
(4) 마케팅전략
나이키서는 각종 이벤트를 주최함으로써 젊은 층에게 많은 어필을 하고 있다. 미니 축구 대회, 길거리 농구대회,
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스가 나이키의 독주를 막고 스포츠 용품시장 1위자리를 탈환할 수 있을 것이다. 1. 아디다스 소개
2. 나이키와의 경쟁상황분석
3. 아디다스 기업전략 성공사례 분석
(1) 광고전략의 성공
(2) 스포츠 마케팅의 성공
(3) CRM 전략의 성공
(4
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광고는 불가능에 도전하려는 이들의 첫걸음에 박수를 보내는 메시지로 강렬한 인상을 남겼다.
(5) 마케팅믹스 4P전략
- Product
1) Adidas (약 850여 품목)
신발: 축구화, 농구화, 러닝화, 트레이닝화, 아웃도어화, 테니스화, 야구화, 슬리퍼
스포츠의
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코카콜라의 전지구화 - 김덕희, 한국미국사학회, 2002
다국적기업 Coca-Cola TV광고가 우리 문화에 미치는 영향 - 이홍재, 1998 1. 코카콜라 소개
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 4P 분석
6. 향후 전망 및 방안
7. 최종 결론
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점을 강조 하기 위함. 나이키 연혁
나이키의 CI(로고)
나이키 트레이닝
트레이닝 제품
CF 분석
인물분석
나이키 트레이닝과 스포츠 스타의 공통점
나이키 트레이닝 스왓분석
광고의 효과를 높이기 위한 새로운 제안
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광고(Advertising)-옐레나 이신바예바와 아디다스
1) 실패요인
(2) SP(Sales Promotion)-프로야구 서머리그가 남긴 문제점
1) 실패요인
(3) PS(Personal Selling)-이천수 프리미어리그 이적 불발
1) 실패요인
(4) PR(Public Relations)-농협, 현대 유니콘
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– 이론적 분석
야구구단 히어로즈의 소개
거시환경분석과 미시 환경분석
SWOT 분석
STP 분석
4P 분석
2부 – IMC적 광고방안
최선을 다하는 승리의 히어로즈!
미남스타가 있는 여성의 히어로즈!
우리는 히어로즈 가족입니다
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스포츠의 크로스 오버(패셔너블한 스포츠브랜드)
Target을 10대후반에서 20대 초반의 여성으로.
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소비자가 마케팅자극에 신체적으로 접근하여 감각기관이 활성화 될
준비상태 --“각 소비자는 매일 1,500개의 광고에 노출되며, 그 중에
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스가 뚜렷한 슬로건이 없는 것에 비해 레드불의 일관적인 슬로건광고는 뚜렷한 상표 이미지를 구축하였다. 레드불은 바이럴마케팅, 이벤트마케팅, 스포츠마케팅 등 특이한 마케팅 전략을 많이 사용하여서 젊은 층들의 흥미를 유발할 뿐만 아
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