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마케팅측면에서 사례연구를 전개하였다. 이를 위해 스포츠 마케팅에서 스폰서쉽 마케팅의 대략적인 위치를 살펴보고 스폰서쉽 마케팅의 영역과 효과등을 살펴보았다. 다음으로 금호타이어의 연혁과 타이어산업의 특성을 간략하게 살펴보았
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포츠 산업에서의 글로벌 기업의 브랜드 아이덴티티와 브랜드 전략에 관한 사 례 연구/성균관대 경영대학원/2003
- 엄진경/소비자 감성변화에 따른 스포츠 브랜드 차별화 전략에 관한 연구/세종대 대학원 /2003
- 강성호/스포츠를 이용한 마케팅
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스포츠가 아닌 우리나라의 고유의 산업으로써 차별화를 가지고 성장하길 기원한다.
Ⅳ. 참고문헌
1) 수원삼성블루윙즈 http://www.bluewings.kr/home
2) 서영준. \"국내 프로축구 구단의 효율적인 운영을 위한 스포츠 마케팅 전략 연구.\" 국내석사학위
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스포츠 마케팅이었다. 현대카드는 스포츠 마케팅을 통해 다음과 같은 세 가지의 목적을 이루고자 했다. 첫째는 현대카드가 메이저 플레이어임을 소비자들에게 인식시키는 것이다. 이를 위해 국제적이며 세계 1, 2위를 다투는 선수들로만 구성
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연령층과 모험 스포츠에 관심이 많은 적극적인 여가 스포츠 참가자들에게는 호소력을 잃게 되었고, 새로운 종목의 스포츠를 찾게 된다고 언급하였다.
대부분의 스포츠 활동들이 자유로우면서, 불확실한 또는 알려지지 않은 커다란 대자연과
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스포츠에 대해 사람들이 떠올리는 가장 핵심적인 개념은 신체 활동이다. 스포츠는 신체 활동과 관련된 것이며, 거기에 부가적으로 필요한 개념은 규칙과 경쟁이다. 이와 같은 개념들을 포함한 스포츠의 정의는 바로 \"규칙이 지배하는 경쟁적
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마케팅 프로그램 및 활동이 없었다면 불가능 했을 것이다.
스포츠는 이제 단순히 한번 즐기고 마는 오락의 수준을 뛰어넘은 오래다. 우리는 이번 보고서 작성을 통해 스포츠 산업의 부가가치는 스포츠 시장 구조 특성상 엄청난 부가가치를 창
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마케팅 관리론. 서울: 도서출판석정. 2000
- 한왕택. 스포츠 산업학개론. 서울: 태근문화사. 1996
- 김병식. 스포츠 경영학. 서울, 도서출판: 대한미디어 * 스포츠 소비자의 정의와 분류 및 구매 행동 유형
Ⅰ. 스포츠 소비자의 정의
Ⅱ. 스
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스포츠를 관람하거나 스포츠에 참여하고 있는 스포츠 참여계층과 거의 일치하기 때문에 스포츠 마케팅에서 인터넷의 활용은 더욱 가속화될 것이다. 스포츠 스폰서십에서 인터넷이라는 새로운 매체의 가치는 스포츠컨텐츠라는 측면에서 인
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스포츠 마케팅. LG애드
정 상원, 위 성식(1995). 스포츠 . 레저 사업론. 대경
정 창복(1994). 스포츠/레저의 경영. 보경문화사
이 상헌, 육 영조(1999). Sports Management & Marketing. 홍경
강 신도(1998). 스포츠 스폰서쉽을 이용한 광고효과에 관한 연구.
김
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