|
마케팅촉진에 활용함으로써 축구구단으로서의 성적달성과 하나의 기업으로서의 이익창출이라는 두 마리의 토끼를 잡을 수 있었다.
이러한 맨체스터 유나이티드의 사례를 통하여 우리는 미래의 스포츠 산업이 가지는 무한한 잠재력과 보이
|
|
|
특징이다.
스포츠마케팅에 있어서 빅 스포츠이벤트의 경우 중계권료가 차지하는 비용은 전체의 50%를 상회하고 있다. 전세계 주요방송사들이 TV중계권을 놓고 치열한 경쟁을 하는 것은 그만큼 시청률이 방송사의 이미지 밸류를 극적으로 높
|
|
|
광고 및 스폰서 데이, 티켓 행사등의 다양한 마케팅 활동을 하였다.
2) 모터스포츠 후원
블랙야크는 2년 연속 쉐보레 레이싱팀을 후원하고 나아가 올해 5월 블랙야크 레이싱팀을 신설하여 모터스포츠를 통한 스포츠 마케팅을 강화하겠다고 밝
|
|
|
스포츠마케팅을 통하여 최강 스포츠 기업이 되었습니다. 이러한 마케팅에는 조심하여 할 것이 몇 가지 있습니다.
첫째, 마케팅은 이미지 입니다. 선수보증광고를 함에 있어 그 선수의 이미지가 나빠지지 않게 회사에서 세심한 배려를 해야
|
|
|
스포츠를 통한 마케팅에 더욱 매력을 느끼게 한다. 따라서 스포츠마케팅 사업은 향후 다양한 사회, 경제환경의 변화로 인하여 꾸준히 성장하게 되면 일종의 산업으로 정착될전망이 밝을 것으로 예측된다.
한국 방송 광고 공사 97년 6월호
|
|
|
스포츠마케팅에 대한 기업들의 ‘이해도 부족’을 꼽을 수 있다. 이러한 이해 부족이 과감한 투자, 장기적인 시각을 방해한다. 일부기업에서는 스포츠를 유용한 마케팅 현실화 도구로 활용하고 있기도 하지만, 경기장 광고 정도로 타 매체와
|
|
|
스 카디널스팀의 구단주이기도 했던 안호이저 부시는 미국 스포츠의 거의 전종목에 걸쳐 후원사로 활약하고 있으며 월드컵 스폰서이기도 하다.
매출에 직접 영향을 주었던 사례로는 역시 아스트라가 꼽힌다.
삼성의 후원을 받았던 시절 박
|
|
|
정의
2) 계획과 프로그램의 수립
3) 행동 및 커뮤니케이션 활동
4) 프로그램의 평가
4. 공중관계 방법
1) 뉴스릴리스
2) 기자회견
3) 기사독점
4) 세니마/컨퍼런스
5) 로비활동
6) 상담
5. 미래 공중관계 활동의 방향
◎ 참고
|
|
|
광고 출연료를 합쳐 1,500만달러(약 171억원) 가량의 수입을 올리고 있는 야오밍의 몸값은 앞으로 더욱 치솟을 전망이다.
※ 참고문헌
한필수. 블루오션 in 스포츠마케팅. 명지출판사. 2005.10.10
H. Schiossberg, 김도균. 스포츠마케팅. 금광. 1999.08.01.
|
|
|
스의 성공에 자극을 받은 롯데자이언츠를 비롯한 많은 구단들이 마케팅 팀을 편성하는 등 마케팅에 공을 들이고 있다. 이렇듯 국내 프로야구의 성공 전략은 어떠한 마케팅기법을 사용하느냐에 따라 달린 것이다.
한화이글스는 스포츠마케팅
|
|
메뉴펼치기
