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개념과 기법까지. 데이비드 아커 [외]. 김고명 옮김. 21세기북스. 2009
http://www.riss.kr/link?id=M11619431
아커·켈러·캐퍼러 브랜드 워크숍. 윤경구 지음. 유나이티드북스. 2009
http://www.riss.kr/link?id=M11677046
현대 스포츠패션에 관한연구. 임은안. 채금석
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소비자 판매촉진에 민감하다.
애슐리의 4P
3. Positioning
1) 주부와 타 계층의 만족을 고려한 인테리어
2) 메뉴와 샐러드 바에 사용되는 재료의 다양화를 통한 만족
3) 기업의 사회적 책임 활동을 통한 빕스 만의 올바른 이미지 구축
4) 위생
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소비자 생활 전반으로 확장됨
✔ 단순 제품과 서비스가 아닌, 기업의 문화적 코드를 소비하는 시대가 도래
[Case : IBM]
IBM의 설립자 토마스 왓슨은 기업과 사회와의 관계(Community relations)를 제1의 경영철학으로 삼고 문화지원을 포함
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소비자를 이해하는 과정이다” 이영희, 예경, 2002년
“다국적 광고론” 김념제, 나남, 1986년
“광고 캠페인 전략” 도널드 패런티 외, 조병량, 열린책들 , 2003년
“광고론” 전영상, 삼영사, 1990년 Ⅰ.광고의 이해
1.광고의 개념정의
2.광고
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시설 100곳 성금 5000만원 지원, 「뉴시스」
`참소주` 신화 일군 향토기업 `금복주`
「경북매일」지역소주 인기, 예전같지 않네,「문화일보」
금복주 아성에 진로 공세 본격화, 「연합뉴스」
참이슬 \'UP\', 제품도 광고기법도 ↑, 「스포츠칸」
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소비자의 변화
2. 원스톱 쇼핑, 시간 소모형 소비, 개성 추구 소비로
3. 정보기술 환경의 변화
Ⅱ. 소비업태의 구분 ------------------------ 2
1. 재래시장
2. 백화점
3. 편의점
4. 대형할인점
5. 전자상거래
Ⅲ. 결론 ------------------
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소비자 태도에 관한 실증적 연구 :부산지역을 중심으로」, 동의대 대학원, 2003
중소기업진흥공단, 「대학생 창업의식 실태조사」, 중소기업진흥공단, 1997
한정호, 「기업광고가 기업이미지 형성에 미치는 영향에 관한 연구」, 동국대학교 대
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이용해 사용자의 손을 추적해 폰을 콘트롤 하는 ‘에어 제스쳐’ 특허 3. 회사 조사
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개념을 붙여 효과를 보려하면 오히려 브랜드의 가치가 떨어지는 것을 알 수 있다.
④ 수익성있는 소비자층을 끊임없이 발굴
⑤ 지속적인 맥주기술개발
탁월한 품질관리 능력, 최고급 원료의 사용, 오랜 노하우와 기술을 기반으로 끊임없이
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개념체계가 모호했던 Wellbeing은 Fitness와 더해져 적극적 건강지향의 Wellness(웰니스)로 진화 되었고 그 결과 TV 시청과 경기장 관람에 국한되었던 스포츠가 웰빙 열풍을 타고 생활체육으로 확산되며 피트니스·등산·자전거 등을 즐기는 인구 급
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