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마케팅믹스
1. 제품계획
1) 제품의 의의
2) 제품의 3가지 요소
1/ 핵심제품
2/ 유형제품
3/ 확장제품
3) 제품의 분류
1/ 내구성 또는 유형성에 의한 분류
2/ 소비자의 쇼핑습성에 따른 분류
4) 신제품개발
5) 제품믹스
6) 제품수명주
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조사를 시행하는 광고주는 전체(N=239)의 절반에도 못미치는 39% 수준이었으며, 체계적으로 효과검증조사를 실시하는 광고주는 15%밖에 되지 않았다.
최근 광고학회에서 발간한 광고주 광고효과조사 실태조사에 따르면 지난 3년동안 조사모형이
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신제품의 전주기 경제성 분석", 한국기술혁신학회 하계 콜로퀴엄 - 기술혁신의 경제성 분석 -, 한국기술혁신학회, 1998.7.10.
______, "지적재산권의 경제적 가치평가방법", 한국경영학회/산업공학회 공동학술대회, 계명대학교, 1999. 4. 23.
______, "
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I. 신제품 마케팅의 이해
일반적인 신제품 개발의 성공 요인과 실패 요인은 다음과 같음
성공 요인
소비자와 관련된 조건
기술과 관련된 조건
시장 환경과 관련된 조건
회사와 관련된 조건
신제품 개발 과정의 활용
신제품 개발 기간 및
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행동의 이해 - 박승환, 최철재, 도서출판 大經, 2005
프랜차이즈 경영론 - 박주현, 장재남, 홍금표, 도서출판 글로벌, 2005 1. 콜드스톤 소개
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 4P 분석
6. 콜드스톤 전략 개발
7. 결론 및 시사점
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