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과정에서 다양하게 나타나고 있음을 알 수 있다.
기업이 급성장하거나, 고도성장을 보일 때는 경영자는 적극적인 경영행동과 함께 강한 기업가정신을 보이고 있다. 이와 반대로 기업이 안정유지패턴이나 하강패턴을 보일 때는 경영자의 기업
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두남(2000)
⑹ 소비자 행동론 : 유동근 , 선일문화사(1992) 1. 소비와 자기개념
2. 성역할
3. 신체 이미지(body image)와 자기개념
4. 시장세분화와 자기개념
5. 촉진전략과 자기개념
6. 신제품개발과 자기개념
7. 소매점 경영과 자기개념
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성공사례는 주목할 만하다. 즉, 기업의 입장에서 새로운 소비자 정보의 생산자 유통자인 브랜드 커뮤니티를 주목하여, 신제품개발, 판매, 시장개척 등의 전반적인 마케팅 전략 수립에 브랜드 커뮤니티를 활용하여야 할 것이다.
전통적인 브랜
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중국시장 현황
3) 중국시장에서의 경쟁사들
2. 경쟁사국내시장점유율
3. 마케팅 전략과 분석
1) 가격전략
2) 제품전략
3) 유통전략
4) 촉진전략
5) 시장전략
6) R&D Technology
4.국제화전략의방향및내용
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개발 정책
(2) 권위적 리더 헨리 포드와 포드일가의 가족 경영
(3) 지나친 노동자 통제
(4) 과대 의욕으로 인한 신제품 Edsel의 실패
(5) 위기관리 실패로 인한 고객 신용도 추락
(6) 잘못된 경영 전략에 의한 소비자 인지도 감소와 경영사정 악
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. 상품시장기회의 평가
1. 산업현황 분석
1) 수요동향
2) 산업 및 판매현황
3) 수출현황
4) 수입현황
2. 제품수명주기
1) 개념
2) 내용
3. 국제제품수명주기 이론
1) 개념
2) 내용
3) 전략적 유용성
4) 한계
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신제품개발, 신기술의 개발이 가능함은 물론 새로운 사업영역을 확보할 수 있게 된다. 중소기업의 이업종교류
Ⅰ. 이업종교류의 의의
Ⅱ. 이업종교류모임의 현황과 발전단계
1. 이업종교류모임의 현황
1) 단순한 정보교환을 위한
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전략인 것이다.
특히 어떠한 이유에서건 기존시장에서 매출액이 떨어지기 시작할 때 수요가
줄고 있는 상품을 대체할 만한 신제품이 개발되지 않았다면 기존의 제품을 지
속적으로 판매할 수 있는 새로운 시장을 확보하는 것이 무엇보다도
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요인들을 잘 살펴봄으로써 기업은 시장세분화, 신제품개발, 제품포지셔닝, 광고, 유통 등의 전략수립에 많은 시사점을 얻을 수 있다.
⑩ 소비자 불평행동
구전은 기업입장에서 반드시 긍정적인 측면만 있는 것이 아니라 부정적인 측면도 포함
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전략도 구연되어야 한다.
넷째, 각종 신상품개발 전담 부서를 설치 운영해야 하며 하이테크 산업개발에 필요한 각종 기계도입 제품다양화에 필요한 마케팅 조사요원의 양성기관설립, 혁신을 위한 R & D 개발비용도 선진국수준으로 제고시켜야
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