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마케팅 컨셉트(marketing concept)
5) 사회지향적 마케팅컨셉트(social marketing concept)
2. 소비자주의에 따른 마케팅관리철학의 발전과정
1) 무지의 시대
2) 공급인식의 기대
3) 소비자 성취의 시대
Ⅵ. 기업광고전략의 경제불황
1. 경쟁
2. 타겟 및
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종속성
3) 수입부문의 매판성
4) 다국적기업에 의한 종속의 고착화
5) 종속적 산업화
Ⅴ. 다국적기업의 현황
1. 해외 기업
2. 국내 기업
Ⅵ. 다국적기업의 세계화 전략
1. 표준화 전략
2. 현지화 전략
Ⅶ. 결론 및 시사점
참고문헌
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마케팅 성공사례 상식사전 』/ 길벗 / 2015
■ KMAC /『 한국형 마케팅 성공사례 Vol. 14 』/ 2015
■ WWW.KTING.COM Ⅰ. 서론
1.1 기업 선정동기
Ⅱ. 본론
2.1 KT&G 기업 소개
2.1.1. 기업 소개
2.1.2. 연혁
2.1.3. 가치체계
2.1.4. CEO 분석
2.1.5. 기업 로고
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전략으로 나아감
● 창조적 경영(Creative management) : 본 연구의 관점
● 창조적 경영 = 전략적 계획 + 기업가 관점
● 혁신 절차의 초기에는 세부적인 계획의 수립이 불가능하므로 기업가 관점으로 검토
● 개발 및 제품 마케팅 말기
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과정과 가치향상
4) HITE 미션과 비전 (핵심이념체계)
5) HITE의 역사와 세계화
6) HITE 제품소개
Ⅳ. 경쟁사분석
1) CASS 맥주
2) OP 맥주
Ⅴ. 광고전략
- 김연아, 빅뱅, 현빈
Ⅵ. 4P분석
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
Ⅷ. SWOT 분석
1) Stre
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성공 이유
①집중화 전략
②디자인과 기술 강화 전략
③글로벌 전략
④ 혁신 전략
4. 노키아의 한국시장현황
5. 노키아 한국진출 실패 요인
① 규모의 경제 실패& 적극적인 마케팅 노력 부족
② 자체 OS의 고집 & 통신 규
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성공적 사례 분석
1. 외부 환경 분석
2. 조직 구조의 특징
3. 비즈니스 전략의 핵심
4. 기업 문화의 영향
5. 성과 및 결과 분석
Ⅲ. 소니의 실패 사례 분석
1. 외부 환경 요인
2. 조직 구조의 문제점
3. 전략적 실수
4. 문화적 요
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개발 인력의 확보
3) 첨단기술 개발자금 확보
4) 전략적 제휴 모색
5) 종합적인 지원 시스템 구축
Ⅷ. 향후 벤처기업의 제고 방안
1. 벤처산업의 자생력 배양과 자원의 효율적 배분을 위해 정부의 직접지원을 간접지원 중심으로 전환
2. 본
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전략
3.2 미스터피자의 해외 진출 전략
3.2.1 현지화 전략
3.2.2 차별화 전략
3.3 피자헛의 타국 시장 진출 전략 : 중국, 인도 시장
3.3.1 미국내에서의 피자헛 마케팅
3.3.2 피자헛의 중국 진출 성공
3.3.3 피자헛의 인도
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신생동에 미치는 영향에 관한 연구. 2008.
박홍수하영원, 신제품마케팅, 학현사, 2004.
송기옥신인철, 호텔부서장의 리더십이 신뢰 및 조직 성과에 미치는 영향, 한국조리학회, 2007.
이공래, 기술혁신이론 개관, STEPI 연구보고서, 2000.
이창원정
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