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브랜드 플랫폼
3) 브랜드 탄생 배경
4) 브랜드 계층
5) 매출 현황
(2) 선정이유
2. 청정원의 IMC 전략 -건강한 프러포즈
(1) 상황분석
(2) 새로운 Positioning
(3) IMC 목표
(4) IMC 타겟 설정
(5) IMC 전략
3. 커뮤니케이션 도구별
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어드벤처 (한국·미국·유럽 마케팅 현장 체험기) - 김민주, 미래의창, 2002
나이키 상표는 35달러짜리? : 돈 번 브랜드 이야기 - 와우밸리, 2001 1. 기업소개
2. SWOT 분석
3. 경쟁사분석
4. 글로벌 경영전략
5. 나이키의 성공요인
6. 향후 전략
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기업소개 및 기업연혁
➀ 스타벅스 - 커피 한잔 이상의 의미(기업 소개)
➁ 스타벅스 커피숍의 탄생역사(기업 연혁)
➂ 스타벅스 코리아
2. 한국 시장에서의 STARBUCKS (국제 경영전략)
➀ 진입과정
➁ 자사분석 - SWOT분석
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브랜드 구축
강력한 브랜드의 구축방안
경험적 마케팅
고객과 브랜드와의 관계
소비자 의사결정단계별 브랜드 구축방안
브랜드 아이덴티티의 시간적 일관성
제 3부 브랜드명의 결정
브랜드명 결정의 두가지 단계
기업 전체의
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아이디어 도출
라. 닛산의 권력(P) 경영
(1) 민주적 절차에 의한 인력감축
(2) 노사 간의 상생을 위한 노력으로 갈등 예방
(3) 조직구조 개편을 통한 파벌주의의 타파
(4) E-mail을 활용한 communication증진과 신뢰구
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브랜드 소개(역사)
브랜드 로고
브랜드 전략
브랜드 컬러마케팅(브랜드 이미지 보드 및 컬러 칩)
3. 결론
*자료 출처 1. 서론
2. 본론
➀ 브랜드 소개(역사)
➁ 브랜드 로고
➂ 브랜드 전략
➃ 브랜드 컬러마케팅(브
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아이덴티티와 다른 사람이 인식하고 있는 이미지가 다르다는 것이다. 이 둘의 격차를 줄이는 것이 CI의 핵심이며 이를 기반으로 한 기업광고의 이미지 목표인 것이다.
기업은 기업브랜드와 제품·서비스 브랜드를 구축하기 이전에 기업 전체
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메이츠
8) 맥도날드 아치 디럭스
9) 듀퐁사의 Kevlar
10) 페츠닷컴
11) 패스파인더
12) 고닷컴
13) 부닷컴
14) 코카콜라의 New coke
2.3 마케팅 실패 사례의 시사점
Ⅲ. 결론
1 국제화 시대의 마케팅전략
2.선진기업들의 과제
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(1/2) : Product & Price
4. 명품브랜드의 마케팅 벤치마킹 & 트랜드
1) 현대 모든 산업분야에서 Luxury 시장의 중요성 증가
2) 스토리가 있는 브랜드 이미지 구축과 커뮤니케이션
3) 상향구매 전략과 상승욕구 자극
4) 4대 명품그룹소속 브랜드
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기업 자신의 시각을 바꾸어야 새로운 세계가 보이는 것이다. 무늬만 변하는 기업은 진정한 21세기의 상징을 읽지 못하는 기업이며 21세기는 기업의 진화를 위해 아이덴티티에 관한 많은 노력을 필요로 한다.
참고문헌
김달곤(2010) / 경영전략에
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