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기업과 다양한 이해관계자들 간에 호의를 구축하는데 이용되는 마케팅커뮤니케이션 도구를 말한다. 선호하는 브랜드 이미지가 고객의 마음속에서 자연스럽게 형성되도록 기업은 브랜드 아이덴티티의 내용을 고객에게 전달하는 것이 중요하
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시대가 다가오고 있고 세계는 인터넷 모바일 SNS로 소통한다. 그리고 인플루언서로 이제 스타는 단순히 멀리 있는 이야기가 아닌 세상이다. 너도나도 서로 상품화를 하고 본인 스스로가 브랜드아이텐티티를 만드는 세상이다. 이젠 기업경영인
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이미지, 이야기, 경험, 테마 등을 구매하기를 원하며, 그러한 상품을 구매함으로서 자신의 개성을 강조할 수 있으며, 경험이나 느낌을 충족받기를 바라고있다. 또한 소비자는 기업이 제시하는 아이덴티티를 구매하는 것이 아니라 자신의 감성
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기업비전인 일류 고객의 일류 아파트가 되기 위해서는,그리고 브랜드 비전인 매력적인 사람들이 살아가는 매력적인 아파트가 되기 위해서는 브랜드의 이미지뿐만 아니라 실제 많은 부분에서 더 앞서가야 했다. 위브에서 살아가는 사람들은
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커뮤니케이션 수단들이 통합적으로 관리되면 소비자는 브랜드의 핵심개념을 쉽게 이해하고 이에 따라 강하고 독특한 브랜드 이미지를 형성할 수 있다. 이렇게 형성된 브랜드의 일관성 있는 이미지는 기업에게 무형적인 자산 가치를 제공하
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