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자전거 보급률과 이용률을 높이려 노력하고 있다.
레저용--->레저 + 교통수단
인식 변화와 더불어 환경 개선 또한
자전거 시장 고성장세의 직접적인 요인으로 작용한다
정부의 국내 자전거 인프라 구축
국가자전거도로 네트워크
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자전거 나라 1. 자전거 산업의 정의
2. 자전거 산업의 전후방 연관사업
3. 자전거 산업의 주요 특징
1) 산업적 특성
2) 경기 변동의 특성
3) 기술적 특성
4) 부품 조달 측면
4. 자전거 산업의 단계적 변화과정
5. 국내 자전거 시장 규
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브랜드를 통해 대중적인 가격대의 제품을 제공하고 있다. 이러한 다양한 가격대 전략은 각기 다른 구매력을 가진 소비자들의 니즈를 충족시키고, 시장 점유율을 높이는 데 기여하고 있다.
또한, 삼천리 자전거는 고물가 시대를 고려한 합리적
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삼천리자전거가 시장에서 차별화된 가치를 제공하는 방법이 될 것이다.
또한, 디지털화와 모바일 기반 서비스의 중요성이 커지고 있다. 소비자들은 온라인 쇼핑, 앱 기반 서비스, 소셜 미디어 등을 통해 브랜드와 상호작용하고 정보를 얻는다
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국내 자전거이용현황
일본 자동차보유(6,290만대), 자전거보유(7,100만대)
한국 자동차보유(1,000만대), 자전거보유(600만대)
일본을 비롯한 세계선진국에 비해서 낮은 자전거 이용현황,
한국의 자전거 시장 비활성화 Brand Name : 삼천리 자전
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알톤스포츠의 브랜드 소개 중
COREX : ‘새로운 감각의 생활자전거’
코렉스는 국내 MTB시장을 개척한 30년 전통의 자전거 브랜드로 남녀노소 누구나 쉽게 즐길 수 있는 생활형 자전거입니다. 1. 환경분석
1) 거시적 환경
2) 미시적 환경
3)
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시장 확대
• 고유가 시대에 따른 에너지 절약, 친환경 교통이 대두되는 사회적 흐름
• 커스터마이징 제품에 대한 인기 상승
√ 기업 소개
• 1994년 창업, 1952년 국산 최초의 자전거 완성품 생산
• 1987년 국내 최초 자전거 연
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기업 운용을 펼치고 있다.
3. SWOT 분석
(1) 강점
① 60년 동안 쌓아온 높은 인지도
삼천리 자전거는 초창기부터 지금까지 시장의 지배력이 높은 상태이며 소비자들의 마음속에도 어느 정도 자리잡아 있어서, 그만큼 브랜드의 가치를 가지고 있다
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시킬 것이다.
(5) 국내 및 해외시장에서 시장점유율 높이기위한 방안
-현재 DATA자전거의 가장 큰 문제점은 기업인지도라고 결론 내렸다. 왜냐하면 자사가 아직 신생기업인데다 현재 삼천리 자전거나 알톤 자전거가 워낙 시장을 꽉잡고 있는 상
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시장을 주도하지 못하고 있음.
Positioning
1. 중산층의 자제들을 공략하여, 세련된 이미지의 자전거로 포지셔닝한다.
2.‘삼천리 자전거’는 명품 자전거 이미지라는 이미지를 확실히 각인시킨다.
3. 견고한 제품, 몸에 좋은 제품이라는 제품
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