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제과업체에 대한 국민들의 불신이 생각보다 뿌리 깊다는 것이었다. 다만 고급과자제품들이 현재 많은 비판을 받고 있음에도 불구하고, Market O에 대한 소비자들의 기대가 여전히 높다는 것과 점유율이 아직 상당하다는 것을 알게 되었다. 또한
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오리온 초코파이’의 성장과 위기
2) ‘오이언’이 사랑한 중국과 ‘링링’
① PEST분석을 통한 중국시장의 거시적 환경분석 및 매력도 측정
② 다이아몬드 이론을 통한 중국 제과 시장의 국가 경쟁우위 분석
③ 중
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제과는 배당성향비율이 매우 낮은 것으로 보아, 사내 내부 유보율이 높은 것으로 판단되고, 이는 신규투자에 자금을 많이 쓴다고 볼 수 있을 것이다. 반면 오리온은 내부유보를 적게 하고 타 기업보다 배당을 많이 하는 것을 알 수 있다.
Ⅴ.
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과의 차별화, 고급이미지 부각
(74년 : 50원, 76년 : 100원, 96년 : 150원, 98년 : 200원(37g)
2) 최근 4개들이 팩 발매. 50원 싼 가격에 판매(750원) 1) 오리온그룹 소개
2) 제품 소개
3) SWOT 분석
4) 표적시장- 무차별적 마케팅
5) 4P
- 제품
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오리온은 철저한 사전조사와 중국인의 마음을 사로잡는 현지화 전략으로 중국에 진출한 한국 제과기업으로서는 최초로 매출액 1조원을 달성하였지만, 이마트는 부족한 시장조사와 소비자인 중국인을 고려하지 않은 안일한 전략으로 현재 중
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1. 생 산
1-1 연대별 오리온 제과 생산시설의 변화
‣ 1950년대
1956년 국내 2위의 제과업체인 풍국제과 인수.
현대식제조시설 확충하고, 1957년 국내 처음으로 캔디제조 시설 도입함.
건빵 , 하드비스킷 , 캐러멜 , 웨하스 등을
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오리온 기업소개
2. 외부환경분석
1) 거시환경분석
2) 산업환경분석(Porters Five Forces)
3) 경쟁자분석
(1) 롯데제과
(2) 크라운-해태
3. 내부환경분석
1) 재무구조
2) 제품혁신역량
3) 원재료에 크게 영향을 받지 않는 비용구조
4) SBU 조직
5)
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제과 산업의 목적이다.
［제과 산업의 분류］
제품 특성적 분류 – 일반 제과 회사, 프리미엄 제과 회사
규모적 분류 – 소규모 제과 회사, 대규모 제과 회사
⇒ 마켓오는 오리온의 과자 브랜드로, 2008년 12월 '자연이 만든 순
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오리온 소개
02 외부환경분석
1) 거시환경분석
2) 산업환경분석
3) 경쟁사분석
-롯데제과
-크라운제과
03 오리온 기업내부환경분석
1) 재무현황분석
2) 제품 핵심역량 (닥터유,마켓오)
3) 비용구조분석
4) SBU 조직
5) 브랜드 로열티 구축
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오리온홈페이지 http://www.chocopie.co.kr/
- 롯데제과홈페이지 http://www.lotteconf.co.kr/
- 크라운홈페이지 http://www.crown.co.kr/
- 해태제과홈페이지 http://www.ht.co.kr/
- 마케팅원론<학현사> 안광호 외 2명
- 네이버블로그-mciimc님의 블로그
- www.designflux.co.k
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