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Dr. You, Market O를 통해 살펴보는 오리온의 STP 전략
Ⅰ. Dr. You, Market O의 성공
1. 제품 소개
≪ 표 - 그림 파일 ≫
Segmentation
Target Marketing
Positioning
2-1 Segmentation
≪ 그 림 ≫ ≪ 사 진 ≫
2-1 Segment
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제도)
• 판 초컬릿 제품 생산으로 인기 독점
- No. 1 초컬릿, 님에게 초컬릿
~1970년대 위기와 극복기
1971년 9월 10일 동양시멘트 법정관리로 제과 부도직면
• 재정안정화, 월간 경영계획제도 확립 등 경영합리화 추진
• 껌제
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오리온회사의 2010년 프리미엄 과자시장성장률은 30%로 예측하고 있다.
2.2.1 strength
○ 자극적이지 않고 담백한 맛
○ 합성첨가물을 넣지 않은 천연재료 사용
○ 프리미엄 제과시장에서의 선점효과
○ 고른 영양분과 저칼로리로 여성 소비자들
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오리온보다 낮음을 보여주는데 효율성이 떨어진다고 볼 수 있다. 하지만 산업평균 매출액순이익률(4.83%), 총자본순이익율(1.9%)보다 높으므로 산업평균에 비해 양호하다고 볼 수 있다.
때문에 주주의 입장에서 보았을 때 롯데제과의 경우 레버
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오리온의 신뢰도는 20%로 평균치인 18.5%를 넘어 선다. (제과/음료 신뢰도 조사 1위-롯데제과24.9% 2위-오리온 18.5% 3위 롯데칠성음료 12.9%) 20대(19.5%), 30대(20.2%)가 40대(15%), 50대(15.1%)보다 약 5%포인트 정도 높 았다. 젊은 여성들은 제과의 주 소비층인
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오리온의 국내 실적,특히 영업실적에 부정적 영향이 예상된다.
프리미엄 제과시장 또한 국내에서 부진한 모습. 새로운 진출전략 필요
성장성이 둔화된 국내 제과산업을 공략하기 위해 프리미엄 제과 제품을 선보였다.
새로 마켓을 개
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• 비스킷
미쯔블랙(960원)
예감(980원)
초코칩쿠키미니(960원)
왕고래밥(960원)
통크(960원)
촉촉한초코칩(1000원)
초코칩쿠키(2890원)
미니웨하스(970원)
까메오(960원)
고소미(1200원)
• 파이
다쿠아즈미(5000원)
참붕어빵(4320원)
후
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식품·건강
Orion
Market O
자연의 건상한 맛
마켓오와 닥터유
1.선정동기
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* 멜라민 파동 이후 웰빙에 대한 관심이
과자시장에도 적용
↓
소비자들의 웰빙과자에
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않을까 한다.
참고문헌
박주홍. 『글로벌 경영』. 유원북스, 2012
한인수. 『현대 인적자원관리 3판』 명경사, 2014년
롯데제과 홈페이지
주식회사 오리온 홈페이지 1. 서론
2. 경영마인드의 3요소와 그 실례
3. 자신에게 적용
4. 결론
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제과의 비전은 2018년 까지 아시아의 넘버 1 제과업체로의 도약하는 것입니다.
경쟁사인 오리온 같은경우는
1956년 풍국제과를 �釜置玖庸� 70년대 최초로
초코파이를 생산한 기업입니다.
현재는 효율적이고 특화된 사업전개를 위해
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