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월드컵 개최의 파생 효과
월드컵은 특히 올림픽보다 더 마케팅효과가 뛰어난 것으로 평가되고 있다. 올림픽의 경우 규모는 크나 경기종목이 워낙 다양 한 게 약점이다. 월드컵은 축구라는 단일종목이어서 프로모션(promotion)의 집중도가 크고
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월드컵 특수의 정의, 긍정적인 면, 부정적인 면, 가져야 할 바람직한 방향 등에 대하여 알아보았다.
월드컵 특수로 인해 경제적 효과뿐만 아니라 우리 문화를 세계에 알리는 등 많은 긍정적인 면이 있었다. 하지만 월드컵 특수를 이용한 사기
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축구연맹 (아디다스컵 프로축구대회)
아디다스컵 5대5 축구대회
아디다스컵 3 on 3 길거리 농구대회
프로스포츠 : 한국프로축구연맹 삼성, 전남 제외 8개팀 용품후원업체
K리그 공식용품 후원업체
한국프로농구연맹 여러팀, 심판복, 통계용품
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마케팅의 경험과 예외조항으로 되어있는 각국 선수들의 유니폼과 축구화를 이용한 스타마케팅은 월드컵 공식파트너의 위상에 큰 장벽이 되어왔기 때문. 2002년 월드컵에서 양 사의 대결은 공동개최국 한국(나이키) 일본(아디다스)의 대결로도
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월드컵의 장점
1.1.경제적인 측면
1.1.1.국가의 경제적 측면
1.1.2.기업의 마케팅
1.2.국민통합효과
1.3.외교적 효과
2.월드컵의 단점
2.1.응원문화의 문제점
2.1.1.응원후의 사건사고
2.1.2.쓰레기문제
2.2.지나친 감정이입
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월드컵 개최에 따른 기대 효과
1. 2002 월드컵 축구 대회의 국가 발전적 의의
2002 월드컵 축구 대회는 경제적 회복 국면에 개최되는 중요 이벤트로서 국민적 에너지를 결집, 국가위기 극복의 전기를 제공할 것이다.
2. 정치 외교적 의의
- 국가
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2002년 한일 월드컵을 계기로 국내 스포츠 마케팅은 새로운 전기를 맞게될 것이다. LG애드, 제일기획 등 국내 광고대행사를 중심으로 스포츠 마케팅사업이 본격적으로 추진되고 있으며, 기업들의 스포츠 마케팅에 대한 인식도 변화하고 있다.
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2002년 한일 월드컵을 계기로 국내 스포츠 마케팅은 새로운 전기를 맞게될 것이다. LG애드, 제일기획 등 국내 광고대행사를 중심으로 스포츠 마케팅사업이 본격적으로 추진되고 있으며, 기업들의 스포츠 마케팅에 대한 인식도 변화하고 있다.
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2002 월드컵에 대비한 각종 마케팅 사업과 전략등을 적극 추진해나갈 계획 이다.
그러면 현대 자동차의 공식 후원 업체의 광고효과 얼마나 될까
현대자동차는 "FIFA 공식 후원업체"의 광고효과를 1백억 달러로 추정하고 있다. 우선 전세계 2백여
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월드컵마케팅에 성공했다고 할 수 있다. 즉 월드컵이라는 대형 이벤트를 통해 브랜드 가치를 높이고 소비자에 대한 이미지를 개선하는 계기로 삼아야 할 것이다. 또한 글로벌화를 지향하고 있는 국내 기업들은 한일 월드컵을 새로운 전기로
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